KOTLER CAPÍTULO 9 😊 (9.5) | Estrategias del CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS

KOTLER CAPÍTULO 9 😊 (9.5) | Estrategias del CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS

SUBTITLE'S INFO:

Language: Spanish

Type: Robot

Number of phrases: 188

Number of words: 1166

Number of symbols: 5604

DOWNLOAD SUBTITLES:

DOWNLOAD AUDIO AND VIDEO:

SUBTITLES:

Subtitles generated by robot
00:00
los productos tienen un desarrollo lineal o podemos hablar de un ciclo de vida de los productos por supuesto que lo hay ahí el nacimiento el crecimiento el auge y la decadencia lo mismo existe con los nuevos productos que lanzamos al mercado y tenemos que conocerlo hola amigos mi nombre es and war y bienvenidos a mi canal yo muy contento porque estamos aprendiendo y al mismo tiempo nos estamos divirtiendo estamos haciendo ahora una serie de vídeos sobre
00:31
kotler del libro marketing de cutler y armstrong y hemos hecho los primeros capítulos desde el capítulo 1 hasta el capítulo 8 en vídeos cortos de 5 minutos aproximadamente si aún no los has visto te dejo aquí el link para que vayas a verlos te sugiero que los veas en la misma secuencia en que está estructurado el libro y el día de hoy en esta sección vamos a ver el ciclo de vida de los productos [Música]
01:04
y en esta sección cotter nos presenta que este ciclo de vida de los productos tiene cinco etapas muy marcadas y estas etapas son la primera desarrollo del producto la segunda la introducción la tercera el crecimiento la cuarta la madurez y la quinta la decadencia y ahora vamos a ver cada una de estas en resumen rápidamente la primera es una etapa donde se desarrolla la idea también es
01:36
una etapa donde se desarrolle el producto lo tercero es que tenemos muchos gastos de investigación desde conocer al consumidor hasta el desarrollo de los prototipos también es una etapa donde no tenemos ventas hay ventas cero y finalmente también existen muchas veces inversiones en activos si tenemos que lanzar un producto y tenemos que hacer una fábrica o tenemos que comprar una flota de camionetas hay inversiones en empaque en investigación
02:08
es una etapa alta en inversión y cero ventas todavía hay que soportar por eso esta etapa es muy importante para todo lanzamiento y la segunda etapa en la etapa de introducción presentamos el producto al mercado lo lanzamos a la prensa al comercio a los clientes lo distribuimos es una etapa muy importante y cotter nos indica que tiene tres características especiales la primera es que las utilidades son nulas la segunda es que
02:40
es una fase que también requiere de inversión esta vez publicitaria y tercero requiere tiempo requiere tiempo y paciencia por más que querramos lanzar un producto al mercado y que en pocos meses sea un éxito va a requerir paciencia todo es un proceso de introducción hay una aceptación por parte de los clientes hay una aceptación por parte de los consumidores hay una recompra que hay que generar el hábito de consumo todo requiere tiempo es una
03:11
etapa que requiere y finalmente llegamos a la etapa de crecimiento que la más bonita comienza a crecer las ventas cada año tenemos mejores resultados mejor rendimiento y mejores utilidades es una etapa de crecimiento y kotler nos presenta que en esta etapa hay cinco características especiales que son la primera es que aumentan las ventas la segunda es que las utilidades también aumentan siguiendo las ventas la tercera es que
03:41
aumentan también los competidores cuando hay un auge cuando hay un éxito lo más seguro es que entren nuevos competidores a aprovechar esta beta de oro que alguien descubrió y la cuarta es que los precios se mantienen estables o disminuyen ligeramente como hemos visto las ventas van aumentando entonces para que bajar los precios para que hacer promociones de precios es una etapa donde todos están cosechando las ventas crecen es una etapa de crecimiento y la
04:13
quinta de las características en esta etapa es que los gastos de inversión se mantienen en la etapa de lanzamiento pusimos mucho pero no cosecha vamos tan rápido ahora en la etapa de crecimiento ponemos dinero y cosechamos rápido también hay otra razón por la que tenemos que mantener nuestros gastos promocionales porque porque están ingresando nuevos competidores la única forma de poner barreras para que no entren a nuestro mercado es que nuestra marca sea fuerte esté comunicada esté publicitada así es
04:45
que aprovechar esta etapa de crecimiento y así llegamos a la cuarta etapa que es la etapa de madurez esta curva que va creciendo llega a un auge llega a una madurez y corta nos presenta siete características que tenemos en esta etapa y estas características son primero por supuesto disminuye el crecimiento segundo las utilidades se estancan o disminuyen la tercera se trata de mantener la inversión marketing
05:18
pero ya no está dando los mismos resultados que antes también hay un exceso de capacidad es posible que hayamos crecido mucho pensemos que seguimos y habíamos hecho ampliaciones en la fábrica ha aumentado nuestra capacidad de almacenaje en nuestros servidores dependiendo de la categoría donde estamos tenemos algún exceso porque hemos llegado a la etapa de madurez y la quinta es que los precios tienden a bajar como siguieron entrando competidores y ya el mercado llegó a un
05:49
punto donde la demanda se juntó con la oferta ahí comienzan las promociones de precio por eso los precios tienden a bajar en esta etapa de madurez y lasexta y lo bueno también es que comienzan a retirarse algunos competidores débiles esto es importante porque comienzan a aligerar un poco el mercado ya no es tan fácil o ya no es tan atractivo que algunos competidores se retiran y la séptima siempre hay la posibilidad de modificar el producto refrescar lo renovarlo o innovar sobre él y la quinta
06:20
de las etapas es la decadencia luego de la madurez comienza la decadencia y kotler nos presenta cinco características de esta etapa y que son la primera por supuesto es que las ventas comienzan a descender es que las utilidades caen y la tercera de las características es que la categoría completa sea la que cae no nuestra marca no nuestro producto sino la categoría completa y aquí kotler pone el ejemplo de los vhs es la categoría completa es la que había llegado a la
06:51
decadencia y la cuarta de las características es que algunas empresas que venden estos productos comienzan a retirarse del mercado y la quinta característica es que mantener este producto ya en decadencia puede ser costoso o hasta riesgoso para la empresa muchas veces hay que analizarlo bien y si no podemos reposicionarlo cambiarlo renovarlo o innovar lo es mejor cortarlo y sacarlo del mercado te gustó este vídeo ponle like y suscríbete a mi canal
07:22
ahora te voy a dejar aquí un link para que sigas todavía en el libro de cutter pasamos a la siguiente sección si tienes preguntas déjalas aquí abajo que en comunidad sabremos responderlas sólo sabe un poquito pero juntos sabemos mucho también te voy a dejar aquí dos alternativas para un nuevo vídeo y te mantengas dentro de este maravilloso mundo del marketing la innovación y el emprendimiento a wikileaks y nos estamos viendo muy pronto chau chau chau [Música] [Aplausos]
07:54
[Música]

DOWNLOAD SUBTITLES: