Conferencia - Tendencias de consumo 2021, por Gustavo Prado

Conferencia - Tendencias de consumo 2021, por Gustavo Prado

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hola buenos días bueno pues les voy a estar hablando de lo que va a estar pasando en los años 20 y 21 de manera inmediata pero siempre basado en méxico una de las cosas que me parece muy emocionante es que el 25 de enero es el año nuevo chino yo siempre celebro el año nuevo del año nuevo y el año nuevo chino y es año de la rata y esto de la rata es que resulta que hay 12 animales que van a ver a dios y entonces ya están todos formados y van a llegar a ver a dios sas y vienen en orden pero entonces la silla habían quedado que el primero que
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tiene que llegar es el buey y la rata viene hasta atrás pero llegando ante dios las ratas se sube ante todos los animales y llega al principio entonces básicamente la rata es como taimada como abusada como buscando cómo obtener beneficio etcétera y eso siempre me parece fascinante yo mismo soy perro y de hecho toda mi vida está basada en ser perro entonces así me doy tres vueltas antes de dormir y otras cosas que no les voy a contar pero soy muy como estos animalitos ok ahorita estaba todo el tiempo que estuvimos
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esperando estaba música de bilis que entonces eso es interesante porque solo decidieron en la cabina pero bilis viene como muchísimo porque es como alguien muy de este momento es como entre enojada pero neurótica pero no sabemos si es gorda o flaca porque siempre está como muy bien trabajada no no es como muy femenina pero es muy atractiva y básicamente su música también es muy interesante y eso es básicamente lo que está en esa portada de qué es lo que está pasando ahorita en este momento como ven hay muchas ratitas y además estabilidad hay lisa se agrieta thunberg
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y está esta muchacha trans que es una de las actrices que están saliendo en euforia esto tiene volumen [Música] y entonces 30 es una agencia de tendencias para méxico que ahorita está cumpliendo sus cinco años entonces ya llevamos bastante en el mercado y resulta que tenemos nos siguen 40 mil
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personas en facebook 15 mil en instagram 1200 en twitter porque yo nunca había pelado el twitter y ahorita estamos llegando a 400.000 views en youtube y esto es curioso porque nuestra única agencia de tendencias mexicana pero si lo que tenemos es que tenemos una presencia decente en redes porque de lo que estamos hablando es de lo que la gente le interesa y ojo de las cosas que les voy a platicar aquí el cálculo de tendencias no tiene que ver con lo que yo quiera que pase y no tiene que ver cómo con lo que sabemos que debería de pasar sino básicamente el cálculo de tendencias lo
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que está viendo es que es lo que realmente quiere el consumidor y esto es fundamental porque a final de cuentas lo que todos queremos en una primera instancia es como impactamos al consumidor con nuestros productos con esto que están viendo ahí son algunas de las marcas con las que trabajamos en tendencias o sean las tendencias opina covalín a coppel este todos los que están ahí y los martes me pueden oír con adela micha en el programa de melo dijo adela que le damos tendencias de todo tipo de cosas juguetes comida ropa
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cualquier cosa estamos viendo la tendencia de que se está usando en el mercado mexicano todo el tiempo y entonces resulta que ahorita que está empezando el 2020 están apareciendo un montón de pronósticos como esto que están hablando las revistas acerca de cómo viene el futuro la revista bloomberg que el pronóstico económico de día económico y particularmente este que está en la esquina inferior izquierda que dice méxico 2020 que escribió una futurista mexicana que se llama rossana fuentes beráin y resulta que este libro ya lo es que lo escribió en 1990 o sea
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no es así que digas dijo acaba de hacer el libro del 2020 si no lo escribió con 30 años de distancia y básicamente decía que el reto para méxico en el futuro era si iba a poder entrar a la democracia y si iba a poder entrar al comercio electrónico y si eventualmente vamos a hacer una economía que funcionara ella da como los dos escenarios si pasa esto vamos a hacer una nación que funciona económicamente muy bien si eso no pasa básicamente tenemos grandes retos del futuro y curiosamente estamos en el escenario en
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el que no pasa es entonces una de las cuestiones que están sucediendo ahorita es que la gente está súper enojada y en las redes sociales todo el mundo está como echando lumbre y esto ya viene pasando como desde hace dos años en los que te dejaste hablar con tu papá porque mis españa si era mujer y te dejaste de hablar por ya lista o sea por cualquier razón estamos siempre enojados en las redes y resulta que están pasando dos cosas que son muy peculiares y nosotros creemos que tomamos decisiones y que esas decisiones son conscientes pero en
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realidad hay una metáfora que están estudiando un montón de gente como daniel kahneman es un premio nobel de economía y él de hecho inventó una cosa que se llama el behavioral economist y dice que tú eres como un jinete por este jinete va arriba de un elefante y según tú controlas al elefante pero en realidad el elefante hace absolutamente lo que quiera y esto lo que él dice es que hay dos sistemas el sistema uno que es el elefante y es un sistema rápido emocional intuitivo este no racional que
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toma decisiones aparentemente buenas pero que al mismo tiempo es lo que motiva la superstición el fanatismo y todas estas cosas que no son particularmente inteligentes busca soluciones inmediatas esto que toman soluciones buenas es que es de cuenta que si tú tienes un bebé llegando a su casa háganlo con un bebé que tenga no de la vecina entonces si tú quieres que un bebé gato por una mesa de vidrio no lo hace porque el bebé dice pues esto es transparente a mí no me engañan a mí me quieren aventar al acantilado entonces son esas cosas que aunque nadie te las enseña ya la sabes hacer esas y en
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contrapartida el jinete que es el sistema 2 el jinete es lento razonado deductivo reflexivo es la ciencia la seguridad y el largo plazo que en la historia del mundo cada uno de los sistemas ha estado en sucesión respecto al otro entonces resulta que cuando una época está dominada por el sistema uno entonces es así como un tiempo como el romanticismo que la gente se suicidaba y se aventaba de los edificios y creían que si no encontraban el amor había que morirse y se
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inocularán tuberculosis o sea todo mal y después de eso siguió una época racional del positivismo después empezaron los totalitarismos que es comunismo fascismo hitler y todas esas cosas y después empezó el neoliberalismo que el neoliberalismo es una cosa racional de hacer economías que funcionarán y que básicamente nos lo pintan horrible el neoliberalismo pero sacó a dos mil millones de personas de la pobreza y básicamente es el mundo en el que vivimos donde hay vacuna ciencia computadoras etcétera pero como todos los tiempos acaban por pasar ahorita
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estamos viviendo un tiempo en el que él domina es el elefante y ahorita estamos en este tiempo de populismo y donde la gente está súper enojada y de hecho esto no va a acabar porque el ciclo cambia después del año 2030 o sea por más que queramos esto creciendo irracional y violento y salvaje y en todos los gobiernos del mundo está pasando y lo que sigue después de eso es algo que se va a llamar transhumanismo que va a ser como los seres humanos conviven con máquinas inteligentes yo llevo 20 años diciendo esto cuando lo
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decía hace 20 años la gente me veía así como ay pobre ya lo perdimos pero ahorita cuando uno dice eso suena bastante más racional sabes entonces esto que está pasando que vivimos un tiempo de irracionalidad así los veganos tienen un bebé y lo alimentan con camotes y pus se les muere porque los niños necesitan proteínas o tienen un gato y también solo le dan comida vegana y pues nadie puede vivir de comida vegana o sea te va secando y te pones horrible entonces eso no funciona ahorita está toda la discusión de que no hay que vacunar a los niños y ya la
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gente ya no toma antibióticos y se quiere curar con agua de nopal y pues por supuesto todo mundo se muere de hecho un ejemplo muy claro fue el de steve jobs que steve jobs el de apple le dio cáncer de páncreas y según él se iba a curar con jugos de nopal y de naranja es en serio y hasta el presidente obama le fue a decir oye chavo pus quítate el páncreas y tenemos esto jobs para más rato y no pues el cuate necio que él era hippie y posee los senos pelo entonces ahorita como todo esto de en contra de las vacunas de la
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ciencia y de lo racional y la gente está más bien apostando al horóscopo ya la magia y a las runas y a puras cosas que son mágicas pero pues que la neta no funcionan entonces estamos abandonando la ciencia y uno de los grandes problemas es que estamos buscando guía en algo resulta que de una manera sorprendente en lugar del planeta tierra donde más se ve la serie de the crown es aquí en méxico y esto es bastante así como una sorpresa porque resulta que en donde más se ve the ground en el mundo es en quintana roo el nuevo león en
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colima y en baja california y en estos estados la gente está así de más vamos a ver qué hace la reina la doña chavela no y entonces tú estás viendo esta serie porque en méxico estamos buscando referentes de algo que no se mueva y la reina isabel cuando tú ves esa serie bueno la señora es así como está como la puerta de alcalá que ahí está ahí está viendo pasar el tiempo entonces lleva así desde la segunda guerra mundial hasta ahorita y esa cosa no se mueve así como necia como montaña y estamos buscando nuestros referentes algo a lo
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que voltear porque ya nos falló la religión ya nos falló la política y ya te falló tu esposa ya falló tu esposo entonces pues por lo menos en la serie ves algo que no falla sabes y en esto la gente está muy indignada porque de repente el gobierno está sacando una cartilla moral y al mismo tiempo octavio paz dice la política no es una religión en consecuencia no puede salvar a los hombres tampoco es una filosofía y en consecuencia no puede dar sabiduría a los hombres entonces no encontramos en el discurso político un mensaje que nos salve pero todos estamos buscando una
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brújula moral que nos pueda dirigir entre el este güey la corrección política donde ahora ya ves que no puedes decir nada porque todo mundo se ofende o sea si dices algunas ofendieron los gordos si dices otra cosa que sorprendieron los flacos te dices otra cosa ya sorprendieron los que no son ni goni gordos y flacos entonces todo es un problema ni estamos buscando el inge nos diga cómo comportarnos y dentro de eso uno de los grandes problemas que hay es que la gente cree que las marcas nos tienen que decir cómo sería el mejor comportamiento el año pasado la marca gillette
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un anuncio así de que pues no seas machista pero resulta que ahora que lo subieron a youtube es uno de los vídeos que más dislike se ha tenido tuvo casi dos millones de dislates y no sólo eran los hombres los que decían que no les gustaba el anuncio sino eran las esposas las esposas entraban y decían oigan no le falta en el respeto a mi viejo mi viejo no es machín mi viejo siempre me ha tratado bien y ha cuidado a los niños y a mí porque dicen que es tan malo el señor y al mismo tiempo todo el mundo se sube al tren entonces resulta que otra marca una marca de relojes hizo una
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respuesta de que los hombres no son machines sino los hombres son lo mejor del mundo y esto está bien complicado porque resulta que como no aceptamos guía moral queremos que los detergentes nos digan cómo cortarnos y eso está cañón porque como lo que acaba de pasar en torreon con el niño que balancea de quién es culpa de los videojuegos o de la mamá o de la abuela o del medio social o de todo lo que estamos cuidando a los niños y estamos educando que dejamos de entender cuál es la guía moral del mundo y en eso ya lo decía madonna que ella cuando tenía le iba a llegar una bendición porque tenía
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embarazo conalep pues entonces ella cantaba en los años 80s papa don't preach papá sermones dime qué hacer porque más bien necesitamos que con cariño nos digan cómo debemos comportarnos y todos los analistas del planeta están diciendo que la democracia ya fue que ya se acabó y esto es porque hace muchos años todos ustedes y todos nosotros y nuestras abuelitas recibíamos las mismas noticias todos los días o sea jacobo te hablaba y te decía cómo está el mundo ahora nadie ve el noticiero y de repente unas venas
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sopitas otros ven a bros o otros creen en adela micha otros creen en carmen aristegui y todos vemos noticias completamente diferentes y básicamente solo vemos un cachito de la realidad porque ya no somos una gran masa de personas sino somos pequeños grupitos que cada quien cree cosas totalmente independientes y así no se puede hacer democracia lo que está pasando en eeuu en méxico y en la propia europa es que resulta que los gobiernos ahora ganan porque en vez de darte un mensaje para todos da mensajes super específicos que algunos
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deciden creer y esa es la raíz de los populismos en todo el planeta entonces algo que está sucediendo es un término que es el que está definiendo esta época que es un término en inglés se llama walker y este walk es que tienes que estar ultra indignado por todo pero no haces nada o sea cada cosa que ves en facebook te indignas y de todo estás molesto pero tú no haces absolutamente nada porque lo único que estás haciendo en la vida es estar viendo series tirado en el sofá entonces es básicamente como una forma de hipocresía moral pero nadie está haciendo nada para salvar al mundo y
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esto está sucediendo porque antes pues tú estudiaba si tenías tu licenciatura del itam te comprabas tu coche ford empezabas a pagar tus pagos del infonavit te comprabas tu revista novias de méxico porque te vas a casar de blanco gracias la hipoteca de tu casa y empezamos a comprar 9 mundo pues porque ibas a tener bebés de hecho eso que pasaba antes a mí mi mamá me tuvo a los 21 años y en mi oficina ahora trabajan chavos pues que no tienen 21 pero que si tienen 25 y que la neta no pueden cuidar de una planta y si les
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compras un perrito dios mío cambiado porque lo van a matar entonces a los 21 mi mamá ya me había tenido a mí ya tenía trabajo ya tenía carrera y ya estaba pagando su departamento y ahorita los 21 la gente todavía sigue comprando de esos juguetes cabezones que nunca sacan de la caja tienen paredes entonces ha cambiado muchísimo el asunto en la realidad resulta que todos vivimos respecto a tres factores estamos buscando cómo comer como reproducirnos y cómo defendernos del mundo que no nos comen y esto tiene que ver con esos tres
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principios y el primer principio que sería el de seguridad resulta que de cada cuatro de cada cien personas en méxico ganan más de 13 mil pesos las otras 96 ganan menos de 13 mil pesos entonces resulta que con estas escalas de salario pues ni de broma vas a comprar casa ni vas a tener hijos ni vas a tener nada porque es imposible que compres todo eso también por eso la gente ya no tiene coches y la gente ya no planea así me voy a casar de blanco etcétera porque no hay dinero que te alcance y con eso en vez de que
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encontremos placer en nuestras casas y coches y matrimonios pues ahora encontramos placer en las apps entonces en vez de que te cases tienes candy cross y en vez de que tengas un matrimonio estable pues nomás le está salpicando y le pides vidas a los demás o cualquier juego que lo va sustituyendo y entonces tienes este montón de pequeñas aplicaciones que te dan satisfacción inmediata pero que básicamente son del sistema del elefante le pica recibes algo pero después no vas a tener nada y dentro de esto una cosa absolutamente de terror es que en la
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última gráfica se ve como está todavía facebook en méxico qué es esto súper grande y esto que está aquí abajo es afores y panteones no sé a nadie se pone a buscar cómo nos van a enterrar y de que vamos a vivir de viejitos pero todo el mundo está súper preocupado de cómo usar tick tock entonces eso está hablando de cómo va a ser el futuro de las generaciones una cosa que es de terror es que la gente ya no hace cosas porque cree que las tiene que hacer perfectas yo de hecho la gente que más miedo me da en el mundo son los conejitos y conejitas de gimnasio que
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hacen 6 horas de gimnasio diario y que tienen hace unos cuerpazos porque o sea es así de cálmate tuna sí o sea se más así como estar con goebbels o con un miembro así de la de la gestapo se hace más de gente terrible que esté dedicando tiempo a la perfección porque la perfección no existe y nunca lo vas a lograr e intentar buscar la perfección es lo más diabólico que hay es la infelicidad total entonces antes la gente pintaba feo tocaba el chelo feo cantaba feo y hacía cosas feas porque pues estaba padre tener un hobby y ahora ya nadie
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hace nada porque si no lo hacen perfecto ya no lo quieren hacer esa búsqueda de perfección nos quitó el goce por la vida y entonces antes tú veías así a burros que te enseñaba a pintar feo y tuve que comprar tus óleos y hay medio lo hacía este clavo rible y ahora la gente ya no hace nada y esta caída de los hobbies tiene que ver con que el único hobby que tiene la gente ahora es ir al gimnasio o ver series y ya no hay ningún otro hobby y de hecho una cosa de terror cuando tú empiezas a ver el nombre coloquial los mamados que ya ves que son los que están
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así es que en en méxico todos los ponchados están como bob esponja tienen unos brazos y un pecho te y unas patitas como de chorrito de atole porque nomás le hacen así todo el tiempo pero nunca le hacen así entonces básicamente acaban como con el cuerpo que antes hacia la poliomelitis pero lo acaban haciendo con el gimnasio y entonces su búsqueda de perfección quedó todavía más rota y dentro de esto que es la indignación política y la búsqueda de que queremos cosas que son demasiado grandes demasiado ideales cuando nosotros vemos
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lo que está pasando en las grandes capitales del país por ejemplo con el feminismo entonces resulta que esta es la gráfica del feminismo pero la que está junto es qué pasa si buscas mujer entonces el término mujer esa línea roja es infinitamente más grande de lo que es el feminismo y aquí abajo esto es el tamaño que tiene la búsqueda de marihuana versus la búsqueda de nintendo switch la línea roja es nintendo switch es mucho más interesante para el consumidor mexicano el nintendo switch que la marihuana pero cada vez que va
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uno a una cosa de tendencias te dicen es que la cannabis viene muchísimo a ver momento que tú le dices duro es completamente diferente a que la totalidad del consumidor en méxico le quiere atizar duro resulta que estadísticamente así pachequismo pacheco que está pacheco todo el día y que se está poniendo pacheco diario es como 1.3 millones en mexico pero somos 130 millones de personas lo cual quiere decir que punto 7 de cada 100 le atizan duro y los otros
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99 % de personas en el país pues yo tengo que trabajar entonces como yo tengo que trabajar pues yo no puedo estar pacheco diario discúlpenme sabes entonces aquí siempre te dicen es que eso viene muchísimo no no es cierto vienen para un pequeño porcentaje de gente pero no viene para el resto de todos los demás entonces esto que les deseo hace rato que las tendencias ven que es lo que realmente quiere el consumidor no es lo que yo quiera es lo que realmente está pasando a nivel de economía y cantidad de personas que hacen algo en un momento dado de hecho de la misma manera en la última gráfica
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ahí está como está vegetarianismo y veganismo que son estas gráficas que están acá y esta gigantesca es que tanto le interesa méxico el mole el mole es un interés universal ser vegetariano y ser vegano es un interés muy pequeño de un grupo muy pequeño de personas y nos preocupamos muchísimo por las cosas que son correctas como cuando un 'affaire' te enseña el teclado pero mientras tanto se está quemando australia y el mundo está a punto de morir entonces ahí habría que matizar
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cuáles son realmente los intereses si lo que es políticamente correcto o lo que realmente nos está haciendo daño el gran problema de esto es que a mí en la oficina está todo el tiempo cada año esto es un problema gigante me renuncia a la gente y la gente siempre me renuncia por la misma razón porque te estás yendo les voy a hacer dj en playa del carmen o sea yo tendería a pensar que hay un número limitado de djs en playa del carmen al parecer no lo es porque todo el mundo se va por eso y uno de los
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grandes problemas que tenemos es que las generaciones más jóvenes tienen un desapego gigantesco entonces como tú no más gracias haciendo el kinder y tienes 30 matches pues ya para mañana ya no quieres ver a nadie para tener los 30 match es de mañana pero entonces el desapego el problema que tiene es que ante el reto de lo que va a pasar bastante el reto ecológico tendríamos que tener apego a la patria a la familia a la especie a la tierra etcétera etcétera así es que vamos a intentar salvar algo porque con ese desapego universal no está funcionando como están
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de repente los chavos en este sentido de que en un gran porcentaje no tienen amigos los jóvenes cada vez se casan menos las escalas así ya nadie acaba las licenciaturas o sea estamos viviendo un tiempo de un río particularmente revuelto mientras tanto si ustedes lo notan el facebook sigue existiendo pero en esto que sigue existiendo el facebook se mantiene gracias como a cuatro o cinco personas que se la pasan posteando memes y todos los demás demás lo estamos viendo y ya ni siquiera le damos likes nos
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reímos internamente y la gente dejó de compartir que siente y que quiere en facebook y ya no más se convirtió en una página de memes como hace muchos años fue nine gag sas y de hecho dentro de esto facebook lo sabe y facebook está verdaderamente aterrorizado porque en eventualmente como para hacia el año 2022 en facebook va a estar muy de salida ahorita en mexico es para el año 2020 hay 82 millones de usuarios tanto en facebook como en youtube hay 82 millones de usuarios en facebook 82
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millones de usuarios en youtube y aunque la gente ya no comparte todo lo que siente y le pasa en el facebook siguen siendo las redes sociales predominantes y de hecho si tú quieres vender tienes que tener todo en facebook porque instagram no vende instagram tiene un demográfico como de 16 a 21 y es pura gente que le da like pero que no tienen tarjetas de crédito y que no están comprando ni en cambio en facebook está tu mamá con su tarjeta de crédito que hay así puede firmar lo que ella quiere y entonces esto cambia radicalmente cómo es
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los mensajes de las marcas y pero muchísima gente dice que ya no hay que hacerle caso al face y sólo el instagram como facebook está aterrorizado resulta que si ustedes ponen facebook.com diagonal dating les sale el nuevo match de facebook entonces ahí tú puedes encontrar pareja de una cosa que es verdaderamente aterrorizante yo lo hice en la oficina y entonces ya lo pongo y entonces me sale eso no está disponible para ti y todos los chamacos que trabajan entre no lo hicieron y todos se pudieron subir
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o sea hay alguna razón por la que facebook considera que yo no soy material para tener citas cosa que me parece muy perturbador y de hecho facebook intentó hacer un dinero un bitcoin que es esto que se llama libra pero se lo pararon todas las empresas como paypal mastercard y visa pero zuckerberg anunció que para este año la gran transformación va a ser esto que se llama facebook raise on facebook raise on va a ser el facebook de realidad aumentada que te pones lentes y tu vez
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realmente cómo vives el facebook estos personajes que van a estar viviendo ahí va a ser tu avatar digital pero 'sin piernas eres nada más una cosa que flota porque resulta que los procesadores actuales si también tiene piernas jala demasiado poder de cómputo y todos los primeros meses va a ser nada más un torso que flota con más o menos tu misma cara y lo que están buscando es que de verdad te metas en inmersión total al facebook y vivas allá adentro y vayas a clases allá dentro y trabajes ahí adentro cosa que es absolutamente falsa
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pues en realidad todos ustedes que tengan empleados o que estén empleados pues ustedes saben que uno trabaja en mexico como 10 horas en la oficina pero de estas 10 horas pues son 6 de facebook tampoco no y todos le hicieron lo cual fue muy preocupante bueno entonces instagram todavía no es una realidad pero lo va a ser a partir del 2022 y con esto de que youtube es una de las redes predominantes lo que todavía no ha empezado a pasar es que en eeuu
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resulta que hay un canal como 2 si ustedes ven el canal 2 son un montón de pequeñas capsulitas de ciencia ficción increíbles o sea esto está mucho mejor que black mirror este y está mucho mejor que el offset son robots están increíblemente bien hechos y en méxico uno de los pocos canales que está creando contenido de acuerdo a la realidad cultural mexicana es el canal del chacaleo que hace cuenta que ya es el paso de tvnotas pero ya pequeñas cápsulas u2 verás con lo mismo que pues la gente consume a nivel de medios normales pero esto todavía no ha pasado
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de manera tal que haya muchos canales y muchas opciones una de las formas de ver la tendencia es cómo vienen las películas y de hecho desde los años 50 cuando estaba la guerra fría no había pasado que la gran mayoría de la cartelera sea de películas de terror para el año 2020 y 21 hay un 30% de película de terror y esto básicamente de lo que está hablando es como de un tumor cultural que ahorita no le tenemos miedo al comunismo socialismo oeste a la guerra fría ahorita nuestro gran miedo es todo lo que va a pasar con el
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calentamiento global entonces con eso nos gustan las historias entonces ya con eso te asustas y te cubres de espanto dentro de los siguientes dos años hay un montón de películas o sea se estrenó una nueva de james bond que sigue naciendo con gente en las películas que antes eran de caricaturas pero sale de la tumba tom cruise para hacer la segunda parte de topcom no así ya top con desde el geriátrico este sale la nueva película de bill and theft sale la cuarta the matrix que esto va a salir a principios
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del año 2021 y la nueva de john wick de hecho así como que tom cruise revive por todo lo alto y al mismo tiempo están haciendo como películas súper inútiles este spielberg va a ser una versión nueva de website story entonces es así como híjole para que dios mío bueno y están haciendo como muchos replanteamientos de las historias de antes para el mundo de ahora que no siempre funciona si ustedes tuvieron la desgracia de ir a ver la nueva de star wars es aburridísima porque básicamente volvieron a hacer las de antes para el mundo de ahora y a nadie le interesan ya
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de hecho yo cuando fui al cine sabía si un señor como de 70 que fue solito al cine con sus palomitas y haciendo la cuenta el señor de 70 cuando se estrenó la primera de star wars en 1977 si tenía 18 osea pues es que el señor ha estado toda su vida viendo eso y pues le invierte cañón a su star wars y llega y todavía se compra vive haití todo aunque tenga 70 años porque se empezó a convertir en una narrativa de viejitos entonces las historias del espacio cada vez le interesan a menos gente ok entonces
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las narrativas que están en televisión y en las series ya están hablando de cómo es ese mundo del 2020 al 2040 y particularmente lo que ya habíamos tenido cosas como la narrativa de sex and the city que está fue para la generación x es la narrativa que se convierte en la de grolsch para los millennials entonces las the girls ya comparten departamentos y ya tienen sobrepeso no y ya tienen así como infecciones y todo cuando en cambio la generación x era como súper moda súper bonitas todas así como muy real y para
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la generación z surge euforia que básicamente en euforia ya se mete enfrentan y lo es como la visión de la gente más joven son como hetero flexibles de sexo indefinido de todas las razas etcétera y eso es bien interesante porque cada generación tiene su propia narrativa y particularmente en euforia esto la barba y ferreira que es bastante llenita de peso pues es una mujer hermosísima cuando en esto que ahora se está hablando tanto del body positive y tienen una multitud de razas y una multitud de apariencias
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sorprendentemente en los años noventas tú veías a dennis rodman porque llegaba este cuate que era jugador de basketball con las uñas pintadas los pelos de colores este como glitter en la cara etcétera y pues todo el mundo era así como lee y ahora actualmente 30 años después todos los hombres más o menos se ven como los he visto dennis rodman y the bad boy ni a los modelos y a todo el mundo están apropiando estas formas de ser que hace 30 años eran pues de avanzada y de vanguardia y actualmente son como la
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imagen prevaleciente no hay algo que está surgiendo por todos lados que de repente tú ves peinados muy extraños de colores y cuando tú ves dónde es el primer lugar en el que salen tiene que ver con la tendencia del videojuego entonces los personajes de los videojuegos son los primeros que tienen peinados extraños y eso luego se pone en todo lo que está usando los consumidores jóvenes en general y de hecho esto es bien curioso porque hacía ojo de buen cubero veo pelo verde veo pelo rosa veo bastantes de colorados etcétera que has de cuenta que parece que están saliendo
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de lo último que está en playstation no entonces eso es bien interesante de parte del videojuego la comunicación de las marcas está retomando trabajo como de lo de salfa qué son las máscaras que tú tienes en instagram pero que de hecho aquí ya están hechos para ser ideas de maquillaje digital y que tienen que ver con la programación de nuevas personalidades y de nuevas maneras de tener una identidad digital y una cosa que empezó a hacer la revista vogue en el año 2019 pero lo están siguiendo en 2020 y tiene que ver con la dirección de
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carla martínez la revista vogue está hablando de la raza mexicana y está poniendo en la portada así desde personajes de etnias osea indígenas mixes etcétera etcétera no de los muxes etc y resulta que voy por primera vez se volvió interesante es una revista que a mí nunca me había parecido interesante book méxico y a partir de este año si lees así como de comprarla y de colección porque tiene desde modelos rollizas hasta esto que está abajo que son las cocineras o aquellas que están hablando de una manera diferente de ver
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a méxico y las marcas no solo coppel con yelitza sino que inclusive esta marca de maquillaje que se llama vi su puso una serie de muchachas morenas en anuncios así de que basa en la combi maquillando te y una cosa que está pasando es que ahora las marcas están pidiendo que por ejemplo quieren influencers morenas y esto es un problema gigante porque las influencias en general son así tan blancas que dan ganas de inhalar las entonces casi no hay influencers de color en méxico porque siempre se ha privilegiado en el instagram la güerita
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blanquita etcétera entonces ahorita estamos en esa transición estos dos muchachos que están ahí son de una agencia que se llama in the park management y resulta que son así como la canción de thalía son piel morena eres piel morena entonces resulta que están saliendo las pasarelas del mundo y esto es una gran transformación de lo que había sido el estilo mexicano y ahorita es 2020 entonces en 1520 ya habían llegado a veracruz fue bastante lento porque si se acuerdan en la primaria la con la
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conquista américas 1492 para llegar a veracruz era 1520 y para conquistar tenochtitlán es 1521 entonces resulta que estamos en los 500 años de la conquista durante todo el año que sigue y de hecho amazon sacó la serie de hernán están haciendo una serie con gael y con diego que esta nueva será verdad porque ya les ganaron el título entonces esta se va a llamar cortes si ves las dos juntas vas a tener hernán y cortes y de hecho están
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apareciendo cómics y están apareciendo una serie de narrativas que hablan del méxico prehispánico todo el 2021 va a ser a ver lo que serían los estampados los textiles los glifos en las pirámides todas las cosas que tienen que ver con el méxico prehispánico porque vamos a estar en la celebración de 500 años de la fundación de méxico y de hecho la ciudad de mexico es agosto de 1521 y a partir de ahí todas las ciudades mexicanas cumplen 500 años de que van expandiendo la conquista entonces al
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mismo tiempo se va a celebrar el medio milenio de la nación mexicana ahora en la 4 te va a ser un festejo completamente diferente porque va a ser un festejo como con un sabor más mecsa si hubiera ganado anaya sería un festejo con un sabor más hispano no entonces es diferente como se va a percibir pero a mí sí me parece un motivo de gran orgullo que sean los medio milenio de méxico y una cosa impresionante de esta serie es que el que sale de hernán cortez es el que le decía a mickey
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pero la que sale de la malinche es guapísima y es así como la segunda ya lista la serie no pegó mucho porque es muy difícil de ver porque le hicieron también pero le hicieron tan bien que todo está en náhuat entonces hay que ponerle muchísima atención para no perderte lo que está pasando con los subtítulos etcétera y no sólo hablan de ahuatlán si no hablan todos los lenguajes de aquel entonces entonces es un poco difícil de ver y dentro de esto una cosa que sucede es que cuando empezó en la serie de la casa de las flores todo el mundo dijo guau nos encanta pero
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la casa de las flores surge cuando triunfa habló entonces había un ambiente muy positivo pero la segunda temporada de la casa de las flores surge cuando está pasando lo de ovidio guzmán éste ya ven que lo dejan libre etcétera y el momento es un momento muy álgido entonces lo que primero le había gustado a la gente después todo el mundo dice que es una serie malísima y una cosa que pasó con el director es que resulta que la serie de la casa de las flores en realidad cada vez en una narrativa más española y a los mexicanos como que no
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nos gusta como que no le entendemos y éste manolo caro como que cada día quiere ser más almodóvar entonces se vuelve muy cansado de seguirlo viendo una cosa que está pasando este año es que resulta que cambió radicalmente en los procesadores de los celulares y de las computadoras entonces ahora de lo que estamos hablando es de un paso igual de lo que pasó con la fotografía análoga a la fotografía digital y ahora lo que tenemos es la fotografía computacional entonces esto lo que hace es que todo lo
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que se toma está en foco o sea hasta cuenta esta foto se tomó con celular pero esta foto no hubiera sido posible de tomarse más en el mundo de antes porque todas las figuras están en foco aunque están en planos muy distintos y esto es lo que está revolucionando es la capacidad fotográfica que tenemos porque ahora en vez de que tengas una súper cámara con que tengas un buen celular es mejor que una leica y entonces esto de hecho lo que revolución es la comunicación de las marcas por primera vez boc portugal ucrania y box
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checoslovaquia tienen mejores portadas y mejor fotografía que lo que está haciendo con francia y vogue eeuu y de hecho el nivel de comunicación en modo está cambiando radicalmente y esto incide poderosamente a nuestras marcas porque hoy por hoy si tienes una marca de moda tienes que tener medios que comuniquen qué es tu marca y que tengan una buena fotografía y una buena comunicación de cómo está avanzando la foto ya no basta que nada más tengas el catálogo sino que tienes que hablar el lenguaje que hable el consumidor a través de lo que está consumiendo en sus redes sociales todo el tiempo y
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particularmente estos dos personajes él es tu ves que este es un chavo muy joven que está haciendo fotografía de moda y jimena lascuráin que también es una muchacha joven que está también en el instagram están haciendo este tipo de foto que está revolucionando la manera de comunicar lo que antes eran los conceptos de fotografía de estuvimos analizando cuál es el color del año según pantone ya ven qué pantone dice que este año es el azul azul clásico que es como un navy blue pero resulta que una cosa que está pasando cada vez más
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es que la sensibilidad del color en méxico es muy diferente eso por ejemplo lo sabe comex que sacaron un común verde hoja como color del año pero de hecho este color amarillo tiene que ver mucho como con cierto momento político y social que estamos viviendo en méxico encontramos un artículo que dice que este amarillo habla igual que el amarillo preventivo del semáforo que habla de cuidado están pasando cosas en la política están sucediendo cosas que es un motivo de alerta y una señal de que algo se está
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transformando en el horizonte el color es el color del año anterior y este es el color del daño porque resulta que alguien se puso a medir cómo cambia la temperatura de cada año desde el 1800 hasta ahorita bien esto que está haciendo como medición resulta que a partir de este momento se empieza a poner cada vez más rojo si todo sigue como va 100 años después la tierra tiene la temperatura de mercurio entonces mercurio el planeta donde no puede haber vida porque básicamente la
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temperatura de la atmósfera va a estar como en 300 grados centígrados y esto básicamente habla del tamaño del problema que se viene en el futuro mientras tanto ya hicieron mercancía con esa gráfica entonces para contaminar un poquito más pues ya hay mayas y chanclas y este tablas de skate y coches pintados con esta gráfica porque a qué bien le entendemos al merchandising nosotros bueno resulta que una tendencia que me aterroriza es que en mi tiempo cuando tú empezabas a tener amistades y empezabas a salir y ya me
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dio ligaba si todo pusimos unas fiestas de vaso rojo no mientras ya en tu vaso rojo te daban alcohol y con esos sociabiliza vas resulta que en el mundo actual como la sociabilidad se da sólo a través del whatsapp y de las redes sociales cada vez más los jóvenes toman menos entonces resulta que ahora son generaciones abstemias si ustedes no pero en los jóvenes en general sí si yo también me sorprendí igual que ustedes entonces en el mundo están apareciendo muchos refrescos que sustituyen la idea
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del alcohol y particularmente precisa con una champaña sin alcohol y esto por ejemplo que son corona refresca y es así de fruta de la pasión de guayaba y de coco resulta que son para el mercado americano y es que hay un chavo pide una cerveza pero los demás no toman entonces piden estos refrescos que simplemente tienen gas y lo único que te dan es así eructo pero no tienen nada de alcohol entonces eso es bien interesante porque cambiando la manera en que socializamos cambiamos la manera en la que consumimos
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productos y algo que está sucediendo en todo el país es que llevábamos 20 años consumiendo sushi comida libanesa y todas estas cosas y el gran descubrimiento de la década del 20 al 30 es el sabor de la comida mexicana donde cada vez más es los sabores de la tradición transformándose para ser sorprendentes y entonces resulta caro a los restaurantes más caros del país son los restaurantes que ofrecen una versión de la comida prehispánica mientras más nos acerquemos a los 500 años más se va a poner de moda esto y eso es lo que le
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permitió a puyol tener la comida corrida de 4 mil 500 pesos con sopa ros guisado y postre de galleta maría no todavía no pero más de cuenta que es el asunto web entonces mucho se ha hablado de que ya se va a morir el retail porque lo va a sustituir el comercio electrónico y esto que está aquí es que están haciendo para poder sobrevivir están haciendo tiendas que en su gran porcentaje son experiencias tienen más como de disneylandia que de tienda esto está pasando en todo el mundo y el comercio electrónico ahora
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está poniendo tiendas físicas entonces amazon ya había casi que acabado con todas las librerías y demás y ahora en eeuu están abriendo tiendas pero esto está pasando muchísimo en méxico entonces aquí mismo en méxico cada vez el espacio de tienda física es algo que se está buscando cada vez más resulta que el comercio electrónico en méxico también es una realidad pero las personas que más compran en comercio electrónico son la mamá digital que tienen más de 45 años que como les decía hace rato tienen sus tarjetas de crédito
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son las únicas que le están entrando al comercio electrónico y una cosa que habría que tomar en cuenta es que esto me aterroriza ya está pasado a pesos pero en eeuu el salario promedio de eeuu de voltear hamburguesas al año es de un millón 63 mil pesos mexicanos un millón 63 mil pesos el salario promedio de la comunidad europea también de voltear hamburguesas es de 500 2 mil pesos al año salario promedio en méxico según el
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inegi pero yo no le creo nada el salario promedio en méxico es de 110 mil pesos anuales lo cual quiere decir que esto está calculado para gente que en méxico gana como nueve mil quinientos al mes pero si yo les digo que el salario promedio de méxico es 9500 eso es altísimo porque habíamos quedado que sólo 4 de cada 100 ganan más de 13 mil ahora aquí pasa una cosa que hay que notar es que en méxico va a ganar el comercio electrónico a ver pérate de dónde sacaste eso lo acabo de leer en inglés en un blog ok lo que pase en eeuu
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para gente que gana un millón 63 mil al año lo que pasa en europa para gente que gana medio millón al año no es lo que va a pasar en mexico para gente que gana 100 mil pesos al año no es posible no da 69 entonces nos pusimos entrando a preguntarle a consumidores porque estuvimos haciendo un foro y resulta tres de cada diez millennials no tienen manera de tener retiro el año que entra empiezan lo de las afores o sea que ya empiecen la gente que llega a la edad de
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cobrar y está de terror porque nadie ahorro nada es bueno los millenials es la generación solitaria porque no tiene amigos pues no tienes amigos porque no tienes dinero para ir con tus amigos a ningún lado pues por eso torrente las películas o sea pues las bajas las ves en tus porquería pero pues no te no hay dinero para ir al cine y sólo 4 de cada 100 mexicanos ganan más de 13 mil pesos entonces estos factores hacen que en unas entrevistas que hicimos resulta que pasa que el año que entra este año
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crecimos al 0% todos los pronósticos económicos dicen que el año que entra crecemos al punto 9% y entonces resulta que no hay crecimiento económico y mientras no haya crecimiento económico el consumo en méxico está cada vez más bajo este año en el buen fin no se compraron más que el año anterior o sea se quedó estancado en cero y esto es lo que está provocando es que durante todo el sexenio si tenemos el 2019 en cero en el 2020 en punto nueve los economistas dicen que lo más seguro es que el 21
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ande como en 1% y a partir del 21 22 23 4 de una manera muy esperanzadora los economistas dicen que vamos a estar ya arañando el 2% ahora si alguno de ustedes estuvo en la prepa sabe que se siente promediar por cero porque de que te saques un cero ya no salvas el semestre entonces en teoría este sexenio iba a crecer al 6% eso nos habían prometido pero si tú tienes un año al cero y el siguiente el punto nueve para poder llegar al 2 o al
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4 tendríamos que crecer al 10 y los únicos países que crecen al 10 son china y esto es así que crecen unas tasas salvajes no lo vamos a lograr entonces una cosa que está pasando nos pusimos a preguntarle a la gente oye en el último año tiraste vas tiraste ropa la basura y sólo el 3% nos dijo que si tiró ropa a la basura ahora yo tengo un problema en la vida soy de muslo gordo entonces como soy de muslo gordo yo me
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acabo los jeans de aquí no sé si alguien de aquí le pase ahora solo en el caso de que ya estoy aquí faroleando con un oso yo test o sea en mis jeans los tiró a la basura pero todo lo demás que compro no lo tiró osea mis playeras ahí están mis chamarras ahí están o sea los pantalones y les hago yo si los tengo que tirar pero normalmente en méxico la gente no tira ropa la gente en la guarda y la guarda y la cuida y la sigue usando durante muchísimo tiempo entonces cuando
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te dicen es que uno de los grandes problemas que hay en el mundo es como se está desechando moda a ver pérate en qué economía pues mi hijo si tú ganas un millón al año pues por supuesto que tira ropa para que te quepa más pero a 110 mil pesos quizás 110 mil pesos guarda sus garritas y aquí no se está desechando ropa sí o sea son problemas de consumo completamente diferentes pero nos hacen creer que ya estamos ahí y esto es un problema gigante porque esto por ejemplo
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es un pronóstico de cómo va a ser en el año 2020 cómo va a cambiar el comercio en eeuu y resulta que el comercio en el mundo no es igual entonces resulta que en 2020 la india apenas está entendiendo lo que es tener tiendas y retail y grandes departamentales apenas en 2020 en el año 2020 están explorando con nuevos formatos de consumo países como rusia y china pero méxico está aquí méxico está
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en la consolidación apenas de estar poniendo moldes y tener departamentales y tener tiendas de marcas este o sea como julio lo vi todas estas cosas tu tienda con tu marca apenas estamos ahí pero mientras eeuu ya está en un terreno de maduración y esto de maduración es que está pasando toda su economía a comercio electrónico y al mismo tiempo hay unos que ya están en el estado que en este estudio le llaman posmoderno que es el estadio en el que en alemania y en inglaterra todo es experiencia todo es
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digital etcétera entonces vienen y te dicen es que en méxico llamamos central ecommerce a ver la economía no da y aquí nosotros apenas estamos acá para que estemos como está eeuu faltan años falta como una década tenemos esa década para prepararnos en cómo cambiar la idea de consumo y producción pero no estamos todos al mismo tiempo entonces no todos pueden entrar a la idea de chavos están destruyendo la tierra pérate méxico no tira tanta ropa no estamos aún ahí porque la economía no
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da hoy todo se vuelve a comercio electrónico no estamos aún ahí o sea hay todo un proceso de adaptación que tiene que ver con economía y esa economía cómo cambian las actitudes del consumidor apenas vamos hacia allá y eso lo tenemos que determinar muy bien en los siguientes cinco años va a pasar una cosa fundamental uno de los clientes de trento es una empresa que bien le va esa empresa le va increíble esa empresa pero esa empresa vende la ropa de la señora de 45 en adelante
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y esa señora de 45 en adelante si compra y si le invierte pero resulta que en la empresa dijeron no es que hay que volverlo para consumo juvenil y nosotros dijimos ni le muevan ni le muevan porque en los siguientes 5 años que no hay crecimiento económico va a pasar lo siguiente todos inclusive los presentes lo saben si tú tienes 45 años pues ya entendiste cómo ganar un dinerito a los 45 años lo más seguro es que ya tienes tu casa ya medio ya le estás acabando de
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pagar etcétera y en estos cinco años que no hay crecimiento económico es muy difícil tronar a los que tengan de 45 en adelante porque ya entendimos cómo hacernos de centavos ahora la gente que tenga de 25 en adelante en los siguientes cinco años pues no la va a tener tan fácil en consumo y va a tener que depender como si está pasando los de 25 dependen de los de 45 hay una cosa rarísima el contrato social de que te salgas de casa de tus papás implica oye
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salte no te voy a ayudar con tu despensa a ok te pago el internet ahora sí y te pago el cable porque para que te vayas hasta ahí te ponen y entonces resulta que en méxico no se ha caído las cableras las cableras todavía tienen como tres años en las que vais seguir creciendo el número de contrataciones por cable porque le están pagando la gente grande pero en generaciones jóvenes las generaciones jóvenes es y yo no tengo
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varón con youtube me las arreglo con unos documentales que ven en youtube yo ya estoy si todavía quiero ver películas las torrente o pero entonces resulta que los chavos no tienen el dinero y lo que está jalando y determinando el consumo es lo que consume la gente grande e inclusive la gente grande que son los líderes digitales la gente joven llega mamá me firmas lo bien de internet me lo compras no hijo eso está muy esa marca yo no te la compro yo solo te compro marcas buenas que yo reconozca de
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buena calidad y que te duren porque te acuerdas que prado dijo que aquí no tiramos ropa pues te tiene que durar no vas a comprar garras sabes entonces ahorita hay que apostarle a esto y esto es contra intuitivo porque pareciera que hay que apostarle a comercio de setas cuando ahorita zetas y millennials no van a poder entrar al consumo hay que apostarle al consumo de la generación x lo cual es muy sorprendente pero tiene que ver con la falta de crecimiento del país y esto va a estar así durante los siguientes 5 años y además a los
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chiquitos va a determinar su consumo por el resto de su vida o sea el resto de su vida no van a ser unos grandes gigantescos consumidores que desperdicien un montón de cosas no va a pasar no se va a tener que readaptar como pensamos en el consumo ahora bien yo no les puedo decir porque no me alcanzan las palabras y porque quiero que hoy todavía duerman contentos no les puedo contar el tamaño del problema ecológico realmente cómo es o sea pero ustedes ya se dan un quemón literal un
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quemón como de koala porque se acaban de morir entre 500 millones y mil millones de animales en australia que estaba en llamas pero en el 2019 estuvo en llamas siberia en la amazonas mexico este y australia entonces esto es un problema gigante pero resulta que hay unos estudios muy profundos que han ido a preguntarle a todos los mexicanos oiga usted le interesa cómo está el gol me interesa mucho pero usted hace algo no
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bueno no bueno yo doy like veo cual ha quemado yo le doy like no ahora pero hace usted algo más no hacemos nada entonces resulta que al 80% de los mexicanos no es un problema que les preocupe realmente esto tiene que ver con algo fundamental que es un problema gigante sí que esté cambiando la actitud del consumidor en méxico todavía no todavía no se ve así porque el consumidor no tiene el dinero a 40 gana 110 mil al año no tiene el dinero para pagar tu algodón orgánico tu fibra reciclada no le
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alcanza entonces uno de los grandes problemas que hay es que resulta que hoy por hoy esta gráfica que está aquí es del estudio más profundo de actitudes planetarias respecto a ecología y resulta que los países que ya así no te aceptan no se ha reciclado economía circular etcétera son los países más ricos porque es gente que gana arriba de un millón de pesos al año y es así de no yo aquí yo sí te pago por todo orgánico ecológico y los países más pro besitos pues no pueden pagarlo ni siquiera están en esas
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actitudes y sorprendentemente como ustedes pueden ver en el extremo totalmente contrapuesto de la gráfica ahí está méxico porque el consumidor mexicano tiene tantas carencias que pues la verdad es que nos dice que es un problema grande si puedo hacer algo no puedo porque no me alcanza porque yo tengo que vestir a mis niños etcétera dígame porque china está tan arriba a chile pues chile es una de las pocas economías del mundo que pasaron a economías de clases medias y una cosa que se ha
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analizado políticamente es que de hecho lo que está pasando en chile es totalmente diferente porque son levantamientos de clase media y cuando tú te levantas desde la clase media es que quieres otro tipo de satisfactores completamente diferentes que serían los que queremos en méxico mi hijo queremos comer quieres que tu hijo vaya a una escuela que el gobierno te da etcétera nos estamos en momentos económicos muy diferentes de hecho chile es el hermano rico de américa latina' sorprendentemente sas entonces eso que está pasando determina un montón de cosas que sí están sucediendo salió en
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la revista 'new york magazine' un artículo que se llama la tierra inhabitable que después se convirtió en un libro y que de hecho hay hasta documental en youtube y que básicamente está hablando así de que chavos esto está peor de lo que nunca se imaginaron ya desde los años 60 aún no había hecho estudios donde se veía que empezaba un colapso total de la civilización humana más o menos a partir del 2030 entonces la contra acción el crecimiento poblacional empiezan a caer poderosamente y
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eventualmente destruyen con destruyendo la ecología pues empezaron los problemas gigantes en todo en todo el planeta esto por ejemplo que son los mapas de la nasa de las inundaciones dónde va a pasar el tren maya y esto que está sucediendo ahorita en mexico que esto es una tendencia que acaba de aparecer y resulta que en méxico cada vez hay más evangélicos y esto viene de eeuu entonces los evangélicos en eeuu creen en el armageddon el armageddon es el momento en el que dios se lleva todos etcétera y es el apocalipsis y entonces
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esto que ustedes están viendo esto es de los guanajuato preferís pero los guanajuato preferís es sólo uno de los grupos de hecho cada estado de méxico ya tiene pre pérez y es gente que ante lo que se avecina resulta que esas cubetas que ustedes están viendo cuestan 22 mil 300 comprar esas cubetas entonces todas tus 22 mil 300 pesos y llega un camión con sus cubetas ya dentro de la cubeta viene pasta ros guisados carnes etcétera etcétera pero son unas cubetas especiales qué es comida que te dura 25 años
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entonces vienen los guisados en la agrega agua y es para sobrevivir durante 25 años con tus cubetas de comida porque te estás preparando para lo peor y empezó a aparecer en mexico cosa que es muy sorprendente porque esto es como de gringo que está haciendo la montaña con sus escopetas listo para hundirse en su búnker y defenderse de todo pero empezaron a aparecer grupos hacia en méxico porque la conciencia de que viene un problema gigante cada vez se hace más generalizada sabes entonces ahí vienen las direcciones si ustedes quieren
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comprar sus cubetas y viene la pasta alfredo ni viene la sopa de pollo etcétera que les dura 25 años para que sobrevivan ustedes con sus hijos en un búnker este cuidarse de los zombis pero es otro tema cuando entonces la grieta no se está hablando de todo lo que viene en frente pero greta dice que hay que parar en seco y una de las cosas que le contesta este hombre que se llama bjorn lomborg es que lo que hay que hacer es que hay que tomar decisiones más conscientes y esas decisiones más conscientes es como lo que les dije que
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el primer mundo está desperdiciando si aquí es primer mundo no aquí la economía funciona diferente y en esto que la economía funciona diferente lo que greta quiere es que se acabe el consumo en seco mañana pero si eso pasará aquí se muere más gente de la que se moriría en el caos éste climatológico etcétera entonces que básicamente las soluciones y la perspectiva tienen que estar en función de las realidades de cada lugar en esto resulta que es una gráfica de cómo son las compañías más
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contaminantes del mundo y en el lugar número 9 está pemex porque resulta que pemex es de las compañías que más contaminan a nivel planetario resulta que hay una cosa que es como de face news desde hace unos años dicen que la que más contamina el planeta es la moda pero resulta que esto en realidad las compañías petroleras contaminan el 96 por ciento y la moda contamina como un 5 por ciento y esto está quitando muchísima atención porque todo el tiempo se habla de que la moda es la que
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destruye al mundo y no la que está destruyendo el mundo es el petróleo la petroquímica y todas las formas que tienen que ver con estar sacando fósiles de combustibles fósiles en un mundo donde ya puede haber energía limpia pero si no nos damos cuenta de eso entonces estamos distrayendo la atención del verdadero problema de estas son la lista de las compañías más ricas del mundo y entre las primeras 100 no hay ninguna de moda todas son petroleras y particularmente para la revista fortune aquí están las compañías
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más ricas del planeta en el lugar 187 estadios en el lugar 341 está nike y en el 406 está sara pero todas las líneas rojas que están aquí son las compañías petroleras las más ricas del mundo y mientras más ricas la compañía más contamina ahora entiendo que nike y sara sean de consumo en el que todos entramos pero alce la mano quien trae de oro original aquí ahorita como que no veo ninguna manera como que no está pasando como que no pasó sabes entonces resulta
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que aquí lo que habría que ver es cuál es el verdadero enemigo y en esto que cuál es el verdadero enemigo la gente con su voto pueda ser realmente un cambio de gobiernos que estén petrolizado a las economías y de hecho esto va a ser una discusión gigante en los siguientes años porque básicamente en la vida nos va a ir en ello la capacidad de poder entender cuál es nuestra realidad económica en 2019 méxico creció al cero mientras el planeta tierra estaba en calma o sea las economías están re bien eeuu creció al 4% mientras tanto méxico
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creció al cero y básicamente antes carecíamos al 2 y esto cuando tú ves que hubo una crisis de desabasto que costó el punto 30 del pib la huelga de maquiladoras en matamoros que costó el punto 40 del pib la cancelación del aeropuerto que más o menos salió como entre punto 7 y un punto del pib y entonces sumas todas esas decisiones equivocadas y te das cuenta porque no creció porque está en ceros ahora el año que entra el año 2020 y el año 2021 resulta que todo el mundo sabe que el escenario económico
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planetario es terrible entonces si a eso le sumas que las decisiones en méxico no son las mejores pues es un problema gigante mientras tanto en el año 2020 es el año del olimpia y de la gran feria de dubai que están viendo hacia el futuro pero aquí particularmente en méxico lo que tenemos que ver es cuál es la realidad económica como estaba todavía vivo el comercio físico que no el comercio electrónico cómo comunicar nuestras marcas cómo entender que todavía esa generación de
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la generación x es la que va a determinar el consumo y entender cuáles son las características del consumo mexicano para no ponernos al tiempo de lo que está pasando en las grandes economías porque hay que pensar en nuestra economía si es que vamos a sobrevivir como negocios en los años del 2020 al año 2030 y una cosa que hemos estado diciendo entrando todo el tiempo es que los 20 son los veintes entonces hace 100 años la gente estaba con las flappers y el charleston viviendo de manera alocada luego vino la crisis del
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29 y luego vinieron la segunda guerra mundial algo muy parecido está pasando ahorita esta es la última década para poder vivir de una manera desahogada con mucho optimismo y el mundo a partir del 2030 será el mundo que esté lidiando con el calentamiento global estas últimas gráficas es de un tweeter que se llama visual haysbert y esto grafica en cosas que son muy interesantes para el mundo de ahora todo el mundo ve lo que aparenta hacer pero pocos realmente ven lo que eres te ven como un círculo pero eres un cilindro
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esto que está acá lo que dices lo que haces la diferencia esa infelicidad porque como somos lengua en esto tiene que ver con cómo somos wow en un mundo donde hace falta acción la realidad no tiene sesgo es muy complicada pero siempre vemos una pequeña sección de la realidad y este problema de ver una pequeña sección de la realidad es que ante los grandes problemas que tiene el mundo como la ecología nos vamos con la versión liberal donde dice que sembrar marihuana y hacer fibras orgánicas y todo eso es
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la solución cuando éstas no van a ser las soluciones que estamos soluciones integrales y tenemos que aprender a tener más residencia para poder levantarnos cada vez que nos caemos eres el producto de que ven que empleas tu tiempo y esto tiene que ver con este desapego y esa falta de repente como de visión que estamos teniendo como sociedad y ese es el asunto entrando estamos todo el tiempo pensando en soluciones y en formas en las que se pueda pronosticar el futuro como lo quiere el consumidor
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mexicano y por el amor de dios' síganos en nuestras redes en facebook e instagram youtube y todas las redes donde todo el tiempo estamos publicando contenido sin más por el momento les agradezco profundamente el placer de su atención muchas gracias [Aplausos]

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