SUBTITLES:
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00:00
hola buenos días bueno pues les voy a
estar hablando de lo que va a estar
pasando en los años 20 y 21 de manera
inmediata pero siempre basado en méxico
una de las cosas que me parece muy
emocionante es que el 25 de enero es el
año nuevo chino
yo siempre celebro el año nuevo del año
nuevo y el año nuevo chino y es año de
la rata y esto de la rata es que resulta
que hay 12 animales que van a ver a dios
y entonces ya están todos formados y van
a llegar a ver a dios
sas y vienen en orden pero entonces la
silla habían quedado que el primero que
00:31
tiene que llegar es el buey y la rata
viene hasta atrás pero llegando ante
dios las ratas se sube ante todos los
animales y llega al principio entonces
básicamente la rata es como taimada como
abusada como buscando cómo obtener
beneficio etcétera y eso siempre me
parece fascinante yo mismo soy perro y
de hecho toda mi vida está basada en ser
perro entonces así me doy tres vueltas
antes de dormir y otras cosas que no les
voy a contar pero
soy muy como estos animalitos ok ahorita
estaba todo el tiempo que estuvimos
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esperando estaba música de bilis que
entonces eso es interesante porque solo
decidieron en la cabina pero bilis viene
como muchísimo porque es como alguien
muy de este momento es como entre
enojada pero neurótica pero no sabemos
si es gorda o flaca porque siempre está
como muy bien trabajada no no es como
muy femenina pero es muy atractiva y
básicamente su música también es muy
interesante y eso es básicamente lo que
está en esa portada de qué es lo que
está pasando ahorita en este momento
como ven hay muchas ratitas y además
estabilidad hay lisa se agrieta thunberg
01:34
y está esta muchacha trans que es una de
las actrices que están saliendo en
euforia
esto tiene volumen
[Música]
y entonces 30 es una agencia de
tendencias para méxico que ahorita está
cumpliendo sus cinco años entonces ya
llevamos bastante en el mercado y
resulta que tenemos nos siguen 40 mil
02:18
personas en facebook 15 mil en instagram
1200 en twitter porque yo nunca había
pelado el twitter y ahorita estamos
llegando a 400.000 views en youtube y
esto es curioso porque nuestra única
agencia de tendencias mexicana pero si
lo que tenemos es que tenemos una
presencia decente en redes porque de lo
que estamos hablando es de lo que la
gente le interesa y ojo de las cosas que
les voy a platicar aquí el cálculo de
tendencias no tiene que ver con lo que
yo quiera que pase y no tiene que ver
cómo con
lo que sabemos que debería de pasar sino
básicamente el cálculo de tendencias lo
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que está viendo es que es lo que
realmente quiere el consumidor y esto es
fundamental porque a final de cuentas lo
que todos queremos en una primera
instancia es como impactamos al
consumidor con nuestros productos con
esto que están viendo ahí son algunas de
las marcas con las que trabajamos en
tendencias o sean las tendencias opina
covalín a coppel este todos los que
están ahí y los martes me pueden oír con
adela micha en el programa de melo dijo
adela que le damos tendencias de todo
tipo de cosas juguetes comida ropa
03:20
cualquier cosa estamos viendo la
tendencia de que se está usando en el
mercado mexicano todo el tiempo y
entonces resulta que ahorita que está
empezando el 2020 están apareciendo un
montón de pronósticos como esto que
están hablando las revistas acerca de
cómo viene el futuro la revista
bloomberg que el pronóstico económico de
día económico y particularmente este que
está en la esquina inferior izquierda
que dice méxico 2020 que escribió una
futurista mexicana que se llama rossana
fuentes beráin y resulta que este libro
ya lo es que lo escribió en 1990 o sea
03:51
no es así que digas dijo
acaba de hacer el libro del 2020 si no
lo escribió con 30 años de distancia y
básicamente decía que el reto para
méxico en el futuro era si iba a poder
entrar a la democracia y si iba a poder
entrar al comercio electrónico y si
eventualmente vamos a hacer una economía
que funcionara ella da como los dos
escenarios si pasa esto vamos a hacer
una nación que funciona económicamente
muy bien si eso no pasa básicamente
tenemos grandes retos del futuro y
curiosamente estamos en el escenario en
04:19
el que no pasa es entonces una de las
cuestiones que están sucediendo ahorita
es que la gente está súper enojada y en
las redes sociales todo el mundo está
como echando lumbre y esto ya viene
pasando como desde hace dos años en los
que te dejaste hablar con tu papá porque
mis españa si era mujer y te dejaste de
hablar por ya lista o sea por cualquier
razón estamos siempre enojados en las
redes y resulta que están pasando dos
cosas que son muy peculiares y nosotros
creemos que tomamos decisiones y que
esas decisiones son conscientes pero en
04:51
realidad hay una metáfora que están
estudiando un montón de gente como
daniel kahneman es un premio nobel de
economía
y él de hecho inventó una cosa que se
llama el behavioral economist y dice que
tú eres como un jinete por este jinete
va arriba de un elefante y según tú
controlas al elefante pero en realidad
el elefante hace absolutamente lo que
quiera
y esto lo que él dice es que hay dos
sistemas el sistema uno que es el
elefante y es un sistema rápido
emocional intuitivo este no racional que
05:22
toma decisiones aparentemente buenas
pero que al mismo tiempo es lo que
motiva la superstición el fanatismo y
todas estas cosas que no son
particularmente inteligentes busca
soluciones inmediatas esto que toman
soluciones buenas es que es de cuenta
que si tú tienes un bebé llegando a su
casa háganlo con un bebé que tenga no de
la vecina entonces si tú quieres que un
bebé gato por una mesa de vidrio no lo
hace porque el bebé dice pues esto es
transparente a mí no me engañan a mí me
quieren aventar al acantilado entonces
son esas cosas que aunque nadie te las
enseña ya la sabes hacer esas y en
05:54
contrapartida el jinete que es el
sistema 2 el jinete es lento razonado
deductivo reflexivo es la ciencia la
seguridad y el largo plazo
que en la historia del mundo cada uno de
los sistemas ha estado en sucesión
respecto al otro entonces resulta que
cuando una época está dominada por el
sistema uno entonces es así como un
tiempo como el romanticismo que la gente
se suicidaba y se aventaba de los
edificios y creían que si no encontraban
el amor había que morirse y se
06:25
inocularán tuberculosis o sea todo mal y
después de eso siguió una época racional
del positivismo después empezaron los
totalitarismos que es comunismo fascismo
hitler y todas esas cosas y después
empezó el neoliberalismo que el
neoliberalismo es una cosa racional de
hacer economías que funcionarán y que
básicamente nos lo pintan horrible el
neoliberalismo pero sacó a dos mil
millones de personas de la pobreza y
básicamente es el mundo en el que
vivimos donde hay vacuna ciencia
computadoras etcétera pero como todos
los tiempos acaban por pasar ahorita
06:56
estamos viviendo un tiempo en el que él
domina es el elefante y ahorita estamos
en este tiempo de populismo y donde la
gente está súper enojada y de hecho esto
no va a acabar porque el ciclo cambia
después del año 2030 o sea por más que
queramos esto
creciendo irracional y violento y
salvaje y en todos los gobiernos del
mundo está pasando y lo que sigue
después de eso es algo que se va a
llamar transhumanismo que va a ser como
los seres humanos conviven con máquinas
inteligentes
yo llevo 20 años diciendo esto cuando lo
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decía hace 20 años la gente me veía así
como ay pobre ya lo perdimos pero
ahorita cuando uno dice eso suena
bastante más racional sabes entonces
esto que está pasando que vivimos un
tiempo de irracionalidad así los veganos
tienen un bebé y lo alimentan con
camotes y pus se les muere porque los
niños necesitan proteínas o tienen un
gato y también solo le dan comida vegana
y pues nadie puede vivir de comida
vegana o sea te va secando y te pones
horrible entonces eso no funciona
ahorita está toda la discusión de que no
hay que vacunar a los niños y ya la
07:57
gente ya no toma antibióticos y se
quiere curar con agua de nopal y pues
por supuesto todo mundo se muere de
hecho un ejemplo muy claro fue el de
steve jobs que steve jobs el de apple le
dio cáncer de páncreas y según él se iba
a curar con jugos de nopal y de naranja
es en serio y hasta el presidente obama
le fue a decir oye chavo pus quítate el
páncreas y tenemos esto
jobs para más rato y no pues el cuate
necio que él era hippie y posee los
senos pelo entonces ahorita como todo
esto de en contra de las vacunas de la
08:27
ciencia y de lo racional y la gente está
más bien apostando al horóscopo ya la
magia y a las runas y a puras cosas que
son mágicas pero pues que la neta no
funcionan entonces estamos abandonando
la ciencia y uno de los grandes
problemas es que estamos buscando guía
en algo resulta que de una manera
sorprendente en lugar del planeta tierra
donde más se ve la serie de the crown es
aquí en méxico y esto es bastante así
como una sorpresa porque resulta que en
donde más se ve the ground en el mundo
es en quintana roo el nuevo león en
08:59
colima y en baja california y en estos
estados la gente está así de más vamos a
ver qué hace la reina la doña chavela no
y entonces tú estás viendo esta serie
porque en méxico estamos buscando
referentes de algo que no se mueva y la
reina isabel cuando tú ves esa serie
bueno la señora es así como está como la
puerta de alcalá que ahí está ahí está
viendo pasar el tiempo entonces lleva
así desde la segunda guerra mundial
hasta ahorita y esa cosa no se mueve
así como necia como montaña y estamos
buscando nuestros referentes algo a lo
09:29
que voltear porque ya nos falló la
religión ya nos falló la política y ya
te falló tu esposa ya falló tu esposo
entonces pues por lo menos en la serie
ves algo que no falla sabes y en esto la
gente está muy indignada porque de
repente el gobierno está sacando una
cartilla moral y al mismo tiempo octavio
paz dice la política no es una religión
en consecuencia no puede salvar a los
hombres tampoco es una filosofía y en
consecuencia no puede dar sabiduría a
los hombres entonces no encontramos en
el discurso político un mensaje que nos
salve pero todos estamos buscando una
10:01
brújula moral que nos pueda dirigir
entre el este güey la corrección
política donde ahora ya ves que no
puedes decir nada porque todo mundo se
ofende o sea si dices algunas ofendieron
los gordos si dices otra cosa que
sorprendieron los flacos te dices otra
cosa ya sorprendieron los que no son ni
goni gordos y flacos entonces todo es un
problema ni estamos buscando el inge nos
diga cómo comportarnos y dentro de eso
uno de los grandes problemas que hay es
que la gente cree que las marcas nos
tienen que decir cómo sería el mejor
comportamiento el año pasado la marca
gillette
10:31
un anuncio así de que pues no seas
machista pero resulta que ahora que lo
subieron a youtube es uno de los vídeos
que más dislike se ha tenido tuvo casi
dos millones de dislates y no sólo eran
los hombres los que decían que no les
gustaba el anuncio sino eran las esposas
las esposas entraban y decían oigan no
le falta en el respeto a mi viejo mi
viejo no es machín mi viejo siempre me
ha tratado bien y ha cuidado a los niños
y a mí porque dicen que es tan malo el
señor y al mismo tiempo todo el mundo se
sube al tren entonces resulta que otra
marca una marca de relojes hizo una
11:01
respuesta de que los hombres no son
machines sino los hombres son lo mejor
del mundo y esto está bien complicado
porque resulta que como no aceptamos
guía moral queremos que los detergentes
nos digan cómo cortarnos y eso está
cañón porque como lo que acaba de pasar
en torreon con el niño que balancea de
quién es culpa de los videojuegos o de
la mamá o de la abuela o del medio
social o de todo lo que estamos cuidando
a los niños y estamos educando que
dejamos de entender cuál es la guía
moral del mundo y en eso ya lo decía
madonna que ella cuando tenía le iba a
llegar una bendición porque tenía
11:33
embarazo conalep pues entonces ella
cantaba en los años 80s papa don't
preach papá
sermones dime qué hacer porque más bien
necesitamos que con cariño nos digan
cómo debemos comportarnos y todos los
analistas del planeta están diciendo que
la democracia ya fue que ya se acabó y
esto es porque hace muchos años todos
ustedes y todos nosotros y nuestras
abuelitas recibíamos las mismas noticias
todos los días o sea jacobo te hablaba y
te decía cómo está el mundo ahora nadie
ve el noticiero y de repente unas venas
12:03
sopitas otros ven a bros o otros creen
en adela micha otros creen en carmen
aristegui y todos vemos noticias
completamente diferentes y básicamente
solo vemos un cachito de la realidad
porque ya no somos una gran masa de
personas sino somos pequeños grupitos
que cada quien cree cosas totalmente
independientes y así no se puede hacer
democracia
lo que está pasando en eeuu en méxico y
en la propia europa es que resulta que
los gobiernos ahora ganan porque en vez
de darte un mensaje para todos da
mensajes super específicos que algunos
12:34
deciden creer y esa es la raíz de los
populismos en todo el planeta entonces
algo que está sucediendo es un término
que es el que está definiendo esta época
que es un término en inglés
se llama walker y este walk es que
tienes que estar ultra indignado por
todo pero no haces nada o sea cada cosa
que ves en facebook te indignas y de
todo estás molesto pero tú no haces
absolutamente nada porque lo único que
estás haciendo en la vida es estar
viendo series tirado en el sofá entonces
es básicamente como una forma de
hipocresía moral pero nadie está
haciendo nada para salvar al mundo y
13:06
esto está sucediendo porque antes pues
tú estudiaba si tenías tu licenciatura
del itam te comprabas tu coche ford
empezabas a pagar tus pagos del
infonavit te comprabas tu revista novias
de méxico porque te vas a casar de
blanco gracias la hipoteca de tu casa y
empezamos a comprar 9 mundo pues porque
ibas a tener bebés de hecho eso que
pasaba antes a mí mi mamá me tuvo a los
21 años y en mi oficina
ahora trabajan chavos pues que no tienen
21 pero que si tienen 25 y que la neta
no pueden cuidar de una planta y si les
13:37
compras un perrito dios mío cambiado
porque lo van a matar entonces a los 21
mi mamá ya me había tenido a mí ya tenía
trabajo ya tenía carrera y ya estaba
pagando su departamento y ahorita los 21
la gente todavía sigue comprando de esos
juguetes cabezones que nunca sacan de la
caja
tienen paredes entonces ha cambiado
muchísimo el asunto en la realidad
resulta que todos vivimos respecto a
tres factores estamos buscando cómo
comer como reproducirnos y cómo
defendernos del mundo que no nos comen y
esto tiene que ver con esos tres
14:07
principios y el primer principio que
sería el de seguridad resulta que de
cada cuatro de cada cien personas en
méxico ganan más de 13 mil pesos
las otras 96 ganan menos de 13 mil pesos
entonces resulta que con estas escalas
de salario pues ni de broma vas a
comprar casa ni vas a tener hijos ni vas
a tener nada porque es imposible que
compres todo eso también por eso la
gente ya no tiene coches y la gente ya
no planea así me voy a casar de blanco
etcétera porque no hay dinero que te
alcance y con eso en vez de que
14:38
encontremos placer en nuestras casas y
coches y matrimonios pues ahora
encontramos placer en las apps entonces
en vez de que te cases tienes candy
cross y en vez de que tengas un
matrimonio estable pues nomás le está
salpicando y le pides vidas a los demás
o cualquier juego que lo va sustituyendo
y entonces tienes este montón de
pequeñas aplicaciones que te dan
satisfacción inmediata pero que
básicamente son del sistema del elefante
le pica recibes algo pero después no vas
a tener nada y dentro de esto una cosa
absolutamente de terror es que en la
15:09
última gráfica se ve como está todavía
facebook en méxico qué es esto súper
grande y esto que está aquí abajo es
afores y panteones no sé a nadie se pone
a buscar cómo nos van a enterrar y de
que vamos a vivir de viejitos pero todo
el mundo está súper preocupado de cómo
usar tick tock entonces eso está
hablando de cómo va a ser el futuro de
las generaciones una cosa que es de
terror es que la gente ya no hace cosas
porque cree que las tiene que hacer
perfectas yo de hecho la gente que más
miedo me da en el mundo son los
conejitos y conejitas de gimnasio que
15:41
hacen 6 horas de gimnasio diario y que
tienen hace unos cuerpazos porque o sea
es así de cálmate tuna sí o sea se más
así como estar con goebbels o con un
miembro así de la de la gestapo se hace
más de gente terrible que esté dedicando
tiempo a la perfección porque la
perfección no existe y nunca lo vas a
lograr
e intentar buscar la perfección es lo
más diabólico que hay es la infelicidad
total entonces antes la gente pintaba
feo tocaba el chelo feo cantaba feo y
hacía cosas feas porque pues estaba
padre tener un hobby y ahora ya nadie
16:13
hace nada porque si no lo hacen perfecto
ya no lo quieren hacer esa búsqueda de
perfección nos quitó el goce por la vida
y entonces antes tú veías así a burros
que te enseñaba a pintar feo y tuve que
comprar tus óleos y hay medio lo hacía
este clavo rible y ahora la gente ya no
hace nada y esta caída de los hobbies
tiene que ver con que el único hobby que
tiene la gente ahora es ir al gimnasio o
ver series y ya no hay ningún otro hobby
y de hecho una cosa de terror cuando tú
empiezas a ver el nombre coloquial los
mamados que ya ves que son los que están
16:43
así es que en en méxico todos los
ponchados están como bob esponja tienen
unos brazos y un pecho te y unas patitas
como de chorrito de atole porque nomás
le hacen así todo el tiempo pero nunca
le hacen así entonces básicamente acaban
como con el cuerpo que antes hacia la
poliomelitis pero lo acaban haciendo con
el gimnasio y entonces su búsqueda de
perfección quedó todavía más rota
y dentro de esto que es la indignación
política y la búsqueda de que queremos
cosas que son demasiado grandes
demasiado ideales cuando nosotros vemos
17:14
lo que está pasando en las grandes
capitales del país por ejemplo con el
feminismo entonces resulta que esta es
la gráfica del feminismo pero la que
está junto es qué pasa si buscas mujer
entonces el término mujer esa línea roja
es infinitamente más grande de lo que es
el feminismo y aquí abajo esto es el
tamaño que tiene la búsqueda de
marihuana versus la búsqueda de nintendo
switch la línea roja es nintendo switch
es mucho más interesante para el
consumidor mexicano el nintendo switch
que la marihuana pero cada vez que va
17:45
uno a una cosa de tendencias te dicen es
que la cannabis viene muchísimo a ver
momento que tú le dices duro es
completamente diferente a que la
totalidad del consumidor en méxico le
quiere atizar duro resulta que
estadísticamente así pachequismo pacheco
que está pacheco todo el día y que se
está poniendo pacheco diario es como 1.3
millones en mexico pero somos 130
millones de personas lo cual quiere
decir que punto
7 de cada 100 le atizan duro y los otros
18:15
99 % de personas en el país pues yo
tengo que trabajar entonces como yo
tengo que trabajar pues yo no puedo
estar pacheco diario discúlpenme sabes
entonces aquí siempre te dicen es que
eso viene muchísimo no no es cierto
vienen para un pequeño porcentaje de
gente pero no viene para el resto de
todos los demás entonces esto que les
deseo hace rato que las tendencias ven
que es lo que realmente quiere el
consumidor no es lo que yo quiera es lo
que realmente está pasando a nivel de
economía y cantidad de personas que
hacen algo en un momento dado de hecho
de la misma manera en la última gráfica
18:47
ahí está como está vegetarianismo y
veganismo que son estas gráficas que
están acá y esta gigantesca es que tanto
le interesa méxico el mole
el mole es un interés universal ser
vegetariano y ser vegano es un interés
muy pequeño de un grupo muy pequeño de
personas y nos preocupamos muchísimo por
las cosas que son correctas como cuando
un 'affaire' te enseña el teclado pero
mientras tanto se está quemando
australia y el mundo está a punto de
morir entonces ahí habría que matizar
19:18
cuáles son realmente los intereses si lo
que es políticamente correcto o lo que
realmente nos está haciendo daño el gran
problema de esto es que a mí en la
oficina está todo el tiempo cada año
esto es un problema gigante me renuncia
a la gente y la gente siempre me
renuncia por la misma razón porque te
estás yendo les voy a hacer dj en playa
del carmen
o sea yo tendería a pensar que hay un
número limitado de djs en playa del
carmen al parecer no lo es porque todo
el mundo se va por eso y uno de los
19:49
grandes problemas que tenemos es que las
generaciones más jóvenes tienen un
desapego gigantesco entonces como tú no
más gracias haciendo el kinder y tienes
30 matches pues ya para mañana ya no
quieres ver a nadie para tener los 30
match es de mañana pero entonces el
desapego el problema que tiene es que
ante el reto de lo que va a pasar
bastante el reto ecológico tendríamos
que tener apego a la patria a la familia
a la especie a la tierra etcétera
etcétera así es que vamos a intentar
salvar algo porque con ese desapego
universal no está funcionando como están
20:19
de repente los chavos en este sentido de
que en un gran porcentaje no tienen
amigos los jóvenes cada vez se casan
menos las escalas así ya nadie acaba las
licenciaturas o sea estamos viviendo un
tiempo de un río particularmente
revuelto mientras tanto si ustedes lo
notan
el facebook sigue existiendo pero en
esto que sigue existiendo el facebook se
mantiene gracias como a cuatro o cinco
personas que se la pasan posteando memes
y todos los demás demás lo estamos
viendo
y ya ni siquiera le damos likes nos
20:49
reímos internamente y la gente dejó de
compartir que siente y que quiere en
facebook y ya no más se convirtió en una
página de memes como hace muchos años
fue nine gag sas y de hecho dentro de
esto facebook lo sabe y facebook está
verdaderamente aterrorizado porque en
eventualmente como para hacia el año
2022 en facebook va a estar muy de
salida ahorita en mexico es para el año
2020 hay 82 millones de usuarios tanto
en facebook como en youtube hay 82
millones de usuarios en facebook 82
21:20
millones de usuarios en youtube y aunque
la gente ya no comparte todo lo que
siente y le pasa en el facebook siguen
siendo las redes sociales predominantes
y de hecho si tú quieres vender
tienes que tener todo en facebook porque
instagram no vende
instagram tiene un demográfico como de
16 a 21 y es pura gente que le da like
pero que no tienen tarjetas de crédito y
que no están comprando ni en cambio en
facebook está tu mamá con su tarjeta de
crédito que hay así puede firmar lo que
ella quiere y entonces esto cambia
radicalmente cómo es
21:50
los mensajes de las marcas y pero
muchísima gente dice que ya no hay que
hacerle caso al face y sólo el instagram
como facebook está aterrorizado resulta
que si ustedes ponen facebook.com
diagonal dating les sale el nuevo match
de facebook entonces ahí tú puedes
encontrar pareja de una cosa que es
verdaderamente aterrorizante yo lo hice
en la oficina y entonces ya lo pongo y
entonces me sale eso no está disponible
para ti
y todos los chamacos que trabajan entre
no lo hicieron y todos se pudieron subir
22:22
o sea hay alguna razón por la que
facebook considera que yo no soy
material para tener citas cosa que me
parece muy perturbador y de hecho
facebook intentó hacer un dinero un
bitcoin que es esto que se llama libra
pero se lo pararon todas las empresas
como paypal mastercard y visa pero
zuckerberg anunció que para este año la
gran transformación va a ser esto que se
llama facebook raise on facebook raise
on va a ser el facebook de realidad
aumentada que te pones lentes y tu vez
22:53
realmente cómo vives el facebook estos
personajes que van a estar viviendo ahí
va a ser tu avatar digital pero 'sin
piernas eres nada más una cosa que flota
porque resulta que los procesadores
actuales si también tiene piernas jala
demasiado poder de cómputo y todos los
primeros meses va a ser nada más un
torso que flota con más o menos tu misma
cara y lo que están buscando es que de
verdad te metas en inmersión total al
facebook y vivas allá adentro y vayas a
clases allá dentro y trabajes ahí
adentro cosa que es absolutamente falsa
23:25
pues en realidad todos ustedes que
tengan empleados o que estén empleados
pues ustedes saben que uno trabaja en
mexico como 10 horas en la oficina pero
de estas 10 horas pues son 6 de facebook
tampoco no y todos le hicieron
lo cual fue muy preocupante bueno
entonces instagram todavía no es una
realidad pero lo va a ser a partir del
2022 y con esto de que youtube es una de
las redes predominantes lo que todavía
no ha empezado a pasar es que en eeuu
23:56
resulta que hay un canal como 2 si
ustedes ven el canal 2 son un montón de
pequeñas capsulitas de ciencia ficción
increíbles o sea esto está mucho mejor
que black mirror este y está mucho mejor
que el offset son robots están
increíblemente bien hechos y en méxico
uno de los pocos canales que está
creando contenido de acuerdo a la
realidad cultural mexicana es el canal
del chacaleo que hace cuenta que ya es
el paso de tvnotas pero ya pequeñas
cápsulas u2 verás con lo mismo que pues
la gente consume a nivel de medios
normales pero esto todavía no ha pasado
24:27
de manera tal que haya muchos canales y
muchas opciones una de las formas de ver
la tendencia es cómo vienen las
películas y de hecho desde los años 50
cuando estaba la guerra fría no había
pasado que la gran mayoría de la
cartelera sea de películas de terror
para el año 2020 y 21 hay un 30% de
película
de terror y esto básicamente de lo que
está hablando es como de un tumor
cultural que ahorita no le tenemos miedo
al comunismo socialismo oeste a la
guerra fría ahorita nuestro gran miedo
es todo lo que va a pasar con el
24:58
calentamiento global entonces con eso
nos gustan las historias
entonces ya con eso te asustas y te
cubres de espanto dentro de los
siguientes dos años hay un montón de
películas o sea se estrenó una nueva de
james bond que sigue naciendo con gente
en las películas que antes eran de
caricaturas pero sale de la tumba tom
cruise para hacer la segunda parte de
topcom no así ya top con desde el
geriátrico este sale la nueva película
de bill and theft sale la cuarta the
matrix que esto va a salir a principios
25:28
del año 2021 y la nueva de john wick de
hecho así como que tom cruise revive por
todo lo alto y al mismo tiempo están
haciendo como películas súper inútiles
este spielberg va a ser una versión
nueva de website story
entonces es así como híjole para que
dios mío bueno y están haciendo como
muchos replanteamientos de las historias
de antes para el mundo de ahora que no
siempre funciona si ustedes tuvieron la
desgracia de ir a ver la nueva de star
wars es aburridísima porque básicamente
volvieron a hacer las de antes para el
mundo de ahora y a nadie le interesan ya
26:01
de hecho yo cuando fui al cine sabía si
un señor como de 70 que fue solito al
cine con sus palomitas y haciendo la
cuenta el señor de 70
cuando se estrenó la primera de star
wars en 1977 si tenía 18 osea pues es
que el señor ha estado toda su vida
viendo eso y pues le invierte cañón a su
star wars y llega y todavía se compra
vive haití todo aunque tenga 70 años
porque se empezó a convertir en una
narrativa de viejitos entonces las
historias del espacio cada vez le
interesan a menos gente ok entonces
26:34
las narrativas que están en televisión y
en las series ya están hablando de cómo
es ese mundo del 2020 al 2040 y
particularmente lo que ya habíamos
tenido cosas como la narrativa de sex
and the city que está fue para la
generación x es la narrativa que se
convierte en la de grolsch para los
millennials entonces las the girls ya
comparten departamentos y ya tienen
sobrepeso no y ya tienen así como
infecciones y todo cuando en cambio la
generación x era como súper moda súper
bonitas todas así como muy real y para
27:04
la generación z surge euforia que
básicamente en euforia ya se mete
enfrentan y lo es como la visión de la
gente más joven
son como hetero flexibles de sexo
indefinido de todas las razas etcétera y
eso es bien interesante porque cada
generación tiene su propia narrativa y
particularmente en euforia esto la barba
y ferreira que es bastante llenita de
peso pues es una mujer hermosísima
cuando en esto que ahora se está
hablando tanto del body positive y
tienen una multitud de razas y una
multitud de apariencias
27:35
sorprendentemente en los años noventas
tú veías a dennis rodman
porque llegaba este cuate que era
jugador de basketball con las uñas
pintadas los pelos de colores este como
glitter en la cara etcétera y pues todo
el mundo era así como lee y ahora
actualmente 30 años después todos los
hombres más o menos se ven como los he
visto dennis rodman y the bad boy ni a
los modelos y a todo el mundo están
apropiando estas formas de ser que hace
30 años eran pues de avanzada y de
vanguardia y actualmente son como la
28:06
imagen prevaleciente no hay algo que
está surgiendo por todos lados que de
repente tú ves peinados muy extraños de
colores y cuando tú ves dónde es el
primer lugar en el que salen tiene que
ver con la tendencia del videojuego
entonces los personajes de los
videojuegos son los primeros que tienen
peinados extraños y eso luego se pone en
todo lo que está usando los consumidores
jóvenes en general y de hecho esto es
bien curioso porque hacía ojo de buen
cubero veo pelo verde veo pelo rosa veo
bastantes de colorados etcétera que has
de cuenta que parece que están saliendo
28:37
de lo último que está en playstation no
entonces eso es bien interesante de
parte del videojuego la comunicación de
las marcas está retomando trabajo como
de lo de salfa qué son las máscaras que
tú tienes en instagram pero que de hecho
aquí ya están hechos para ser ideas de
maquillaje digital y que tienen que ver
con la programación de nuevas
personalidades y de nuevas maneras de
tener una identidad digital y una cosa
que empezó a hacer la revista vogue en
el año 2019 pero lo están siguiendo en
2020 y tiene que ver con la dirección de
29:08
carla martínez la revista vogue está
hablando de la raza mexicana y está
poniendo en la portada así desde
personajes de etnias osea indígenas
mixes etcétera etcétera no de los muxes
etc y resulta que voy por primera vez se
volvió interesante es una revista que a
mí nunca me había parecido interesante
book méxico y a partir de este año si
lees así como de comprarla y de
colección porque tiene desde modelos
rollizas hasta esto que está abajo que
son las cocineras o aquellas que están
hablando de una manera diferente de ver
29:39
a méxico y las marcas no solo coppel con
yelitza sino que inclusive esta marca de
maquillaje que se llama vi su puso una
serie de muchachas morenas en anuncios
así de que basa en la combi maquillando
te y una cosa que está pasando
es que ahora las marcas están pidiendo
que por ejemplo quieren influencers
morenas y esto es un problema gigante
porque las influencias en general son
así tan blancas que dan ganas de inhalar
las entonces casi no hay influencers de
color en méxico porque siempre se ha
privilegiado en el instagram la güerita
30:10
blanquita etcétera entonces ahorita
estamos en esa transición
estos dos muchachos que están ahí son de
una agencia que se llama in the park
management y resulta que son así como la
canción de thalía son piel morena eres
piel morena entonces resulta que están
saliendo las pasarelas del mundo y esto
es una gran transformación de lo que
había sido el estilo mexicano y ahorita
es 2020
entonces en 1520 ya habían llegado a
veracruz fue bastante lento porque si se
acuerdan en la primaria la con la
30:44
conquista américas 1492
para llegar a veracruz era 1520 y para
conquistar tenochtitlán es 1521 entonces
resulta que estamos en los 500 años de
la conquista durante todo el año que
sigue y de hecho
amazon sacó la serie de hernán están
haciendo una serie con gael y con diego
que esta nueva será verdad porque ya les
ganaron el título entonces esta se va a
llamar cortes si ves las dos juntas vas
a tener
hernán y cortes y de hecho están
31:15
apareciendo cómics y están apareciendo
una serie de narrativas que hablan del
méxico prehispánico todo el 2021 va a
ser
a ver lo que serían los estampados los
textiles los glifos en las pirámides
todas las cosas que tienen que ver con
el méxico prehispánico porque vamos a
estar en la celebración de 500 años de
la fundación de méxico y de hecho la
ciudad de mexico es agosto de 1521 y a
partir de ahí todas las ciudades
mexicanas cumplen 500 años de que van
expandiendo la conquista entonces al
31:47
mismo tiempo se va a celebrar el medio
milenio de la nación mexicana ahora en
la 4 te va a ser un festejo
completamente diferente porque va a ser
un festejo como con un sabor más mecsa
si hubiera ganado anaya sería un festejo
con un sabor más hispano no entonces es
diferente como se va a percibir pero a
mí sí me parece un motivo de gran
orgullo que sean los medio milenio de
méxico y una cosa impresionante de esta
serie es que el que sale de hernán
cortez es el que le decía a mickey
32:18
pero la que sale de la malinche es
guapísima y es así como la segunda ya
lista la serie no pegó mucho porque es
muy difícil de ver porque le hicieron
también pero le hicieron tan bien que
todo está en náhuat entonces hay que
ponerle muchísima atención para no
perderte lo que está pasando con los
subtítulos etcétera y no sólo hablan de
ahuatlán si no hablan todos los
lenguajes de aquel entonces entonces es
un poco difícil de ver y dentro de esto
una cosa que sucede es que cuando empezó
en la serie de la casa de las flores
todo el mundo dijo guau nos encanta pero
32:51
la casa de las flores surge cuando
triunfa habló entonces había un ambiente
muy positivo pero la segunda temporada
de la casa de las flores surge cuando
está pasando lo de ovidio guzmán éste ya
ven que lo dejan libre etcétera y el
momento es un momento muy álgido
entonces lo que primero le había gustado
a la gente después todo el mundo dice
que es una serie malísima y una cosa que
pasó con el director es que resulta que
la serie de la casa de las flores en
realidad cada vez en una narrativa más
española y a los mexicanos como que no
33:22
nos gusta como que no le entendemos y
éste
manolo caro como que cada día quiere ser
más almodóvar entonces se vuelve muy
cansado de seguirlo viendo una cosa que
está pasando este año es que resulta que
cambió radicalmente en los procesadores
de los celulares y de las computadoras
entonces ahora de lo que estamos
hablando es de un paso igual de lo que
pasó con la fotografía análoga a la
fotografía digital y ahora lo que
tenemos es la fotografía computacional
entonces esto lo que hace es que todo lo
33:52
que se toma está en foco o sea hasta
cuenta esta foto se tomó con celular
pero esta foto no hubiera sido posible
de tomarse más en el mundo de antes
porque todas las figuras están en foco
aunque están en planos muy distintos y
esto es lo que está revolucionando es la
capacidad fotográfica que tenemos porque
ahora en vez de que tengas una súper
cámara con que tengas un buen celular es
mejor que una leica y entonces esto de
hecho lo que revolución es la
comunicación de las marcas por primera
vez boc portugal ucrania y box
34:23
checoslovaquia tienen mejores portadas y
mejor fotografía que lo que está
haciendo con francia y vogue eeuu y de
hecho el nivel de comunicación en modo
está cambiando radicalmente y esto
incide poderosamente a nuestras marcas
porque hoy por hoy si tienes una marca
de moda tienes que tener medios que
comuniquen qué es tu marca y que tengan
una buena fotografía y una buena
comunicación de cómo está avanzando la
foto ya no basta que nada más tengas el
catálogo sino que tienes que hablar el
lenguaje que hable el consumidor a
través de lo que está consumiendo en sus
redes sociales todo el tiempo y
34:55
particularmente estos dos personajes
él es tu ves que este es un chavo muy
joven que está haciendo fotografía de
moda y jimena lascuráin que también es
una muchacha joven que está también en
el instagram están haciendo este tipo de
foto que está revolucionando la manera
de comunicar lo que antes eran los
conceptos de fotografía de estuvimos
analizando cuál es el color del año
según pantone ya ven qué pantone dice
que este año es el azul azul clásico que
es como un navy blue pero resulta que
una cosa que está pasando cada vez más
35:27
es que la sensibilidad del color en
méxico es muy diferente eso por ejemplo
lo sabe comex que sacaron un común verde
hoja como color del año pero de hecho
este color amarillo
tiene que ver mucho como con cierto
momento político y social que estamos
viviendo en méxico encontramos un
artículo que dice que este amarillo
habla igual que el amarillo preventivo
del semáforo que habla de cuidado están
pasando cosas en la política están
sucediendo cosas que es un motivo de
alerta y una señal de que algo se está
35:56
transformando en el horizonte el color
es el color del año anterior y este es
el color del daño porque resulta que
alguien se puso a medir cómo cambia la
temperatura de cada año desde el 1800
hasta ahorita bien esto que está
haciendo como medición resulta que a
partir de este momento se empieza a
poner cada vez más rojo si todo sigue
como va 100 años después la tierra tiene
la temperatura de mercurio
entonces mercurio el planeta donde no
puede haber vida porque básicamente la
36:28
temperatura de la atmósfera va a estar
como en 300 grados centígrados y esto
básicamente habla del tamaño del
problema que se viene en el futuro
mientras tanto ya hicieron mercancía con
esa gráfica entonces para contaminar un
poquito más pues ya hay mayas y chanclas
y este tablas de skate
y coches pintados con esta gráfica
porque a qué bien le entendemos al
merchandising nosotros bueno resulta que
una tendencia que me aterroriza es que
en mi tiempo cuando tú empezabas a tener
amistades y empezabas a salir y ya me
36:59
dio ligaba si todo pusimos unas fiestas
de vaso rojo no mientras ya en tu vaso
rojo te daban alcohol y con esos
sociabiliza vas resulta que en el mundo
actual como la sociabilidad se da sólo a
través del whatsapp y de las redes
sociales cada vez más los jóvenes toman
menos entonces resulta que ahora son
generaciones abstemias si ustedes no
pero en los jóvenes en general sí si yo
también me sorprendí igual que ustedes
entonces en el mundo están apareciendo
muchos refrescos que sustituyen la idea
37:29
del alcohol y particularmente precisa
con una champaña sin alcohol y esto por
ejemplo que son corona refresca y es así
de fruta de la pasión de guayaba y de
coco resulta que son para el mercado
americano y es que hay un chavo pide una
cerveza pero los demás no toman entonces
piden estos refrescos que simplemente
tienen gas y lo único que te dan es así
eructo pero no tienen nada de alcohol
entonces eso es bien interesante porque
cambiando la manera en que socializamos
cambiamos la manera en la que consumimos
38:01
productos y algo que está sucediendo en
todo el país es que llevábamos 20 años
consumiendo sushi comida libanesa y
todas estas cosas y el gran
descubrimiento de la década del 20 al 30
es el sabor de la comida mexicana donde
cada vez más es los sabores de la
tradición transformándose para ser
sorprendentes y entonces resulta caro a
los restaurantes más caros del país son
los restaurantes que ofrecen una versión
de la comida prehispánica mientras más
nos acerquemos a los 500 años más se va
a poner de moda esto y eso es lo que le
38:33
permitió a puyol tener la comida corrida
de 4 mil 500 pesos con sopa ros guisado
y postre de galleta maría no todavía no
pero más de cuenta que es el asunto web
entonces mucho se ha hablado de que ya
se va a morir el retail porque lo va a
sustituir el comercio electrónico y esto
que está aquí es que están haciendo para
poder sobrevivir están haciendo tiendas
que en su gran porcentaje son
experiencias
tienen más como de disneylandia que de
tienda esto está pasando en todo el
mundo y el comercio electrónico ahora
39:04
está poniendo tiendas físicas entonces
amazon ya había casi que acabado con
todas las librerías y demás y ahora en
eeuu están abriendo tiendas pero esto
está pasando muchísimo en méxico
entonces aquí mismo en méxico cada vez
el espacio de tienda física es algo que
se está buscando cada vez más resulta
que el comercio electrónico en méxico
también es una realidad pero las
personas que más compran en comercio
electrónico son la mamá digital que
tienen más de 45 años que como les decía
hace rato tienen sus tarjetas de crédito
39:36
son las únicas que le están entrando al
comercio electrónico y una cosa que
habría que tomar en cuenta es que esto
me aterroriza ya está pasado a pesos
pero en eeuu el salario promedio de eeuu
de voltear hamburguesas al año es de un
millón 63 mil pesos mexicanos un millón
63 mil pesos el salario promedio de la
comunidad europea también de voltear
hamburguesas es de 500 2 mil pesos al
año
salario promedio en méxico según el
40:07
inegi pero yo no le creo nada el salario
promedio en méxico es de 110 mil pesos
anuales lo cual quiere decir que esto
está calculado para gente que en méxico
gana como nueve mil quinientos al mes
pero si yo les digo que el salario
promedio de méxico es 9500 eso es
altísimo porque habíamos quedado que
sólo 4 de cada 100 ganan más de 13 mil
ahora aquí pasa una cosa que hay que
notar es que en méxico va a ganar el
comercio electrónico a ver pérate de
dónde sacaste eso lo acabo de leer en
inglés en un blog ok lo que pase en eeuu
40:40
para gente que gana un millón 63 mil al
año lo que pasa en europa para gente que
gana medio millón al año no es lo que va
a pasar en mexico para gente que gana
100 mil pesos al año no es posible no da
69 entonces nos pusimos entrando a
preguntarle a consumidores porque
estuvimos haciendo un foro y resulta
tres de cada diez millennials no tienen
manera de tener retiro el año que entra
empiezan lo de las afores o sea que ya
empiecen la gente que llega a la edad de
41:11
cobrar
y está de terror porque nadie ahorro
nada es bueno los millenials es la
generación solitaria porque no tiene
amigos pues no tienes amigos porque no
tienes dinero para ir con tus amigos a
ningún lado pues por eso torrente las
películas o sea pues las bajas las ves
en tus porquería pero pues no te no hay
dinero para ir al cine y sólo 4 de cada
100 mexicanos ganan más de 13 mil pesos
entonces estos factores hacen que en
unas entrevistas que hicimos resulta que
pasa que el año que entra este año
41:42
crecimos al 0% todos los pronósticos
económicos dicen que el año que entra
crecemos al punto 9% y entonces resulta
que no hay crecimiento económico y
mientras no haya crecimiento económico
el consumo en méxico está cada vez más
bajo este año en el buen fin no se
compraron más que el año anterior o sea
se quedó estancado en cero y esto es lo
que está provocando es que durante todo
el sexenio si tenemos el 2019 en cero en
el 2020 en punto nueve los economistas
dicen que lo más seguro es que el 21
42:14
ande como en 1% y a partir del 21 22 23
4 de una manera muy esperanzadora los
economistas dicen que vamos a estar ya
arañando el 2% ahora si alguno de
ustedes estuvo en la prepa sabe que se
siente promediar por cero porque de que
te saques un cero ya no salvas el
semestre entonces en teoría este sexenio
iba a crecer al 6%
eso nos habían prometido pero si tú
tienes un año al cero y el siguiente el
punto nueve para poder llegar al 2 o al
42:46
4 tendríamos que crecer al 10 y los
únicos países que crecen al 10 son china
y esto es así que crecen unas tasas
salvajes no lo vamos a lograr entonces
una cosa que está pasando nos pusimos a
preguntarle a la gente oye en el último
año tiraste vas tiraste ropa la basura y
sólo el 3% nos dijo que si tiró ropa a
la basura ahora yo tengo un problema en
la vida soy de muslo gordo
entonces como soy de muslo gordo yo me
43:19
acabo los jeans de aquí no sé si alguien
de aquí le pase ahora solo en el caso de
que ya estoy aquí faroleando con un oso
yo test o sea en mis jeans los tiró a la
basura pero todo lo demás que compro no
lo tiró osea mis playeras ahí están mis
chamarras ahí están o sea los pantalones
y les hago yo si los tengo que tirar
pero normalmente en méxico la gente no
tira ropa la gente en la guarda y la
guarda y la cuida y la sigue usando
durante muchísimo tiempo entonces cuando
43:51
te dicen es que uno de los grandes
problemas que hay en el mundo es como se
está desechando moda a ver pérate en qué
economía pues mi hijo si tú ganas un
millón al año pues por supuesto que tira
ropa para que te quepa más pero a 110
mil pesos
quizás 110 mil pesos guarda sus garritas
y aquí no se está desechando ropa sí o
sea son problemas de consumo
completamente diferentes pero nos hacen
creer que ya estamos ahí y esto es un
problema gigante porque esto por ejemplo
44:21
es un pronóstico de cómo va a ser
en el año 2020 cómo va a cambiar el
comercio en eeuu y resulta que el
comercio en el mundo no es igual
entonces resulta que en 2020 la india
apenas está entendiendo lo que es tener
tiendas y retail y grandes
departamentales apenas en 2020 en el año
2020 están explorando con nuevos
formatos de consumo países como rusia y
china pero méxico está aquí méxico está
44:51
en la consolidación apenas de estar
poniendo moldes y tener departamentales
y tener tiendas de marcas este o sea
como julio lo vi todas estas cosas tu
tienda con tu marca apenas estamos ahí
pero mientras eeuu ya está en un terreno
de maduración y esto de maduración es
que está pasando toda su economía a
comercio electrónico y al mismo tiempo
hay unos que ya están en el estado que
en este estudio le llaman posmoderno que
es el estadio en el que en alemania y en
inglaterra todo es experiencia todo es
45:23
digital etcétera entonces vienen y te
dicen es que en méxico llamamos central
ecommerce a ver
la economía no da y aquí nosotros apenas
estamos acá para que estemos como está
eeuu faltan años falta como una década
tenemos esa década para prepararnos en
cómo cambiar la idea de consumo y
producción pero no estamos todos al
mismo tiempo
entonces no todos pueden entrar a la
idea de chavos están destruyendo la
tierra pérate méxico no tira tanta ropa
no estamos aún ahí porque la economía no
45:55
da hoy todo se vuelve a comercio
electrónico no estamos aún ahí o sea hay
todo un proceso de adaptación que tiene
que ver con economía y esa economía cómo
cambian las actitudes del consumidor
apenas vamos hacia allá y eso lo tenemos
que determinar muy bien en los
siguientes cinco años va a pasar una
cosa fundamental uno de los clientes de
trento es una empresa que bien le va esa
empresa le va increíble esa empresa pero
esa empresa vende la ropa de la señora
de 45 en adelante
46:26
y esa señora de 45 en adelante si compra
y si le invierte pero resulta que en la
empresa dijeron no es que hay que
volverlo para consumo juvenil y nosotros
dijimos ni le muevan ni le muevan porque
en los siguientes 5 años que no hay
crecimiento económico va a pasar lo
siguiente todos inclusive los presentes
lo saben si tú tienes 45 años pues ya
entendiste cómo ganar un dinerito a los
45 años lo más seguro es que ya tienes
tu casa ya medio ya le estás acabando de
46:57
pagar etcétera y en estos cinco años que
no hay crecimiento económico es muy
difícil tronar a los que tengan de 45 en
adelante porque ya entendimos cómo
hacernos de centavos ahora la gente que
tenga de 25 en adelante en los
siguientes cinco años pues no la va a
tener tan fácil en consumo y va a tener
que depender como si está pasando los de
25 dependen de los de 45 hay una cosa
rarísima el contrato social de que te
salgas de casa de tus papás implica oye
47:28
salte no
te voy a ayudar con tu despensa a ok te
pago el internet ahora sí y te pago el
cable porque para que te vayas hasta ahí
te ponen y entonces resulta que en
méxico no se ha caído las cableras las
cableras todavía tienen como tres años
en las que vais seguir creciendo el
número de contrataciones por cable
porque le están pagando la gente grande
pero en generaciones jóvenes las
generaciones jóvenes es y yo no tengo
48:00
varón con youtube me las arreglo con
unos documentales que ven en youtube yo
ya estoy si todavía quiero ver películas
las torrente o pero entonces resulta que
los chavos no tienen el dinero y lo que
está jalando y determinando el consumo
es lo que consume la gente grande e
inclusive la gente grande que son los
líderes digitales la gente joven llega
mamá me firmas lo bien de internet me lo
compras no hijo eso está muy esa
marca yo no te la compro yo solo te
compro marcas buenas que yo reconozca de
48:30
buena calidad y que te duren porque te
acuerdas que prado dijo que aquí no
tiramos ropa
pues te tiene que durar no vas a comprar
garras sabes entonces ahorita hay que
apostarle a esto y esto es contra
intuitivo porque pareciera que hay que
apostarle a comercio de setas cuando
ahorita zetas y millennials no van a
poder entrar al consumo hay que
apostarle al consumo de la generación x
lo cual es muy sorprendente pero tiene
que ver con la falta de crecimiento del
país y esto va a estar así durante los
siguientes 5 años y además a los
49:01
chiquitos va a determinar su consumo por
el resto de su vida o sea el resto de su
vida no van a ser unos grandes
gigantescos consumidores que
desperdicien un montón de cosas no va a
pasar no se va a tener que readaptar
como pensamos en el consumo ahora bien
yo no les puedo decir porque no me
alcanzan las palabras y porque quiero
que hoy todavía duerman contentos no les
puedo contar el tamaño del problema
ecológico realmente cómo es o sea pero
ustedes ya se dan un quemón literal un
49:32
quemón como de koala porque se acaban de
morir entre 500 millones y mil millones
de animales en australia que estaba en
llamas pero
en el 2019 estuvo en llamas siberia en
la amazonas
mexico este y australia entonces esto es
un problema gigante pero resulta que hay
unos estudios muy profundos que han ido
a preguntarle a todos los mexicanos oiga
usted le interesa cómo está el gol me
interesa mucho pero usted hace algo no
50:03
bueno no bueno yo doy like veo cual ha
quemado yo le doy like no ahora pero
hace usted algo más no hacemos nada
entonces resulta que al 80% de los
mexicanos
no es un problema que les preocupe
realmente esto tiene que ver con algo
fundamental que es un problema gigante
sí que esté cambiando la actitud del
consumidor en méxico todavía no todavía
no se ve así porque el consumidor no
tiene el dinero a 40 gana 110 mil al año
no tiene el dinero para pagar tu algodón
orgánico tu fibra reciclada no le
50:34
alcanza entonces uno de los grandes
problemas que hay es que resulta que hoy
por hoy esta gráfica que está aquí es
del estudio más profundo de actitudes
planetarias respecto a ecología y
resulta que los países que ya así no te
aceptan
no se ha reciclado economía circular
etcétera son los países más ricos porque
es gente que gana arriba de un millón de
pesos al año y es así de no yo aquí yo
sí te pago por todo orgánico ecológico y
los países más pro besitos pues no
pueden pagarlo ni siquiera están en esas
51:06
actitudes y sorprendentemente como
ustedes pueden ver en el extremo
totalmente contrapuesto de la gráfica
ahí está méxico porque el consumidor
mexicano tiene tantas carencias que pues
la verdad es que nos dice que es un
problema grande si puedo hacer algo no
puedo porque no me alcanza porque yo
tengo que vestir a mis niños etcétera
dígame
porque china está tan arriba a chile
pues chile es una de las pocas economías
del mundo que pasaron a economías de
clases medias y una cosa que se ha
51:40
analizado políticamente es que de hecho
lo que está pasando en chile es
totalmente diferente porque son
levantamientos de clase media y cuando
tú te levantas desde la clase media es
que quieres otro tipo de satisfactores
completamente diferentes que serían los
que queremos en méxico mi hijo queremos
comer quieres que tu hijo vaya a una
escuela que el gobierno te da etcétera
nos estamos en momentos económicos muy
diferentes de hecho chile es el hermano
rico de américa latina'
sorprendentemente sas entonces eso que
está pasando determina un montón de
cosas que sí están sucediendo salió en
52:12
la revista 'new york magazine' un
artículo que se llama la tierra
inhabitable que después se convirtió en
un libro y que de hecho hay hasta
documental en youtube y que básicamente
está hablando así de que chavos esto
está peor de lo que nunca se imaginaron
ya desde los años 60 aún no había hecho
estudios donde se veía que empezaba un
colapso total de la civilización humana
más o menos a partir del 2030 entonces
la contra
acción el crecimiento poblacional
empiezan a caer poderosamente y
52:42
eventualmente destruyen con destruyendo
la ecología pues empezaron los problemas
gigantes en todo en todo el planeta esto
por ejemplo que son los mapas de la nasa
de las inundaciones dónde va a pasar el
tren maya y esto que está sucediendo
ahorita en mexico que esto es una
tendencia que acaba de aparecer y
resulta que en méxico cada vez hay más
evangélicos y esto viene de eeuu
entonces los evangélicos en eeuu creen
en el armageddon el armageddon es el
momento en el que dios se lleva todos
etcétera y es el apocalipsis y entonces
53:15
esto que ustedes están viendo esto es de
los guanajuato preferís pero los
guanajuato preferís es sólo uno de los
grupos de hecho cada estado de méxico ya
tiene pre pérez y es gente que ante lo
que se avecina resulta que esas cubetas
que ustedes están viendo cuestan 22 mil
300 comprar esas cubetas entonces todas
tus 22 mil 300 pesos y llega un camión
con sus cubetas ya dentro de la cubeta
viene pasta ros guisados carnes etcétera
etcétera pero son unas cubetas
especiales
qué es comida que te dura 25 años
53:47
entonces vienen los guisados en la
agrega agua y es para sobrevivir durante
25 años con tus cubetas de comida porque
te estás preparando para lo peor y
empezó a aparecer en mexico cosa que es
muy sorprendente porque esto es como de
gringo que está haciendo la montaña con
sus escopetas listo para hundirse en su
búnker y defenderse de todo pero
empezaron a aparecer grupos hacia en
méxico porque la conciencia de que viene
un problema gigante cada vez se hace más
generalizada sabes entonces ahí vienen
las direcciones si ustedes quieren
54:19
comprar sus cubetas y viene la pasta
alfredo ni viene la sopa de pollo
etcétera que les dura 25 años para que
sobrevivan ustedes con sus hijos en un
búnker este cuidarse de los zombis pero
es otro tema cuando entonces la grieta
no se está hablando de todo lo que viene
en frente pero greta dice que hay que
parar en seco y una de las cosas que le
contesta este hombre que se llama bjorn
lomborg es que lo que hay que hacer es
que hay que tomar decisiones más
conscientes y esas decisiones más
conscientes es como lo que les dije que
54:50
el primer mundo está desperdiciando
si aquí es primer mundo no aquí la
economía funciona diferente y en esto
que la economía funciona diferente lo
que greta quiere es que se acabe el
consumo en seco mañana pero si eso
pasará aquí se muere más gente de la que
se moriría en el caos éste climatológico
etcétera entonces que básicamente las
soluciones y la perspectiva tienen que
estar en función de las realidades de
cada lugar en esto resulta que es una
gráfica de cómo son las compañías más
55:21
contaminantes del mundo y en el lugar
número 9 está pemex porque resulta que
pemex es de las compañías que más
contaminan a nivel planetario resulta
que hay una cosa que es como de face
news desde hace unos años dicen que la
que más contamina el planeta es la moda
pero resulta que esto en realidad las
compañías petroleras contaminan el 96
por ciento y la moda contamina como un 5
por ciento y esto está quitando
muchísima atención porque todo el tiempo
se habla de que la moda es la que
55:52
destruye al mundo y no la que está
destruyendo el mundo es el petróleo la
petroquímica y todas
las formas que tienen que ver con estar
sacando fósiles de combustibles fósiles
en un mundo donde ya puede haber energía
limpia pero si no nos damos cuenta de
eso entonces estamos distrayendo la
atención del verdadero problema de estas
son la lista de las compañías más ricas
del mundo y entre las primeras 100
no hay ninguna de moda todas son
petroleras y particularmente para la
revista fortune aquí están las compañías
56:23
más ricas del planeta en el lugar 187
estadios en el lugar 341 está nike y en
el 406 está sara pero todas las líneas
rojas que están aquí son las compañías
petroleras las más ricas del mundo y
mientras más ricas la compañía más
contamina ahora entiendo que nike y sara
sean de consumo en el que todos entramos
pero alce la mano quien trae de oro
original aquí ahorita como que no veo
ninguna manera como que no está pasando
como que no pasó sabes entonces resulta
56:56
que aquí lo que habría que ver es cuál
es el verdadero enemigo y en esto que
cuál es el verdadero enemigo la gente
con su voto pueda ser realmente un
cambio
de gobiernos que estén petrolizado a las
economías y de hecho esto va a ser una
discusión gigante en los siguientes años
porque básicamente en la vida nos va a
ir en ello la capacidad de poder
entender cuál es nuestra realidad
económica en 2019 méxico creció al cero
mientras el planeta tierra estaba en
calma o sea las economías están re bien
eeuu creció al 4% mientras tanto méxico
57:28
creció al cero y básicamente antes
carecíamos al 2 y esto cuando tú ves que
hubo una crisis de desabasto que costó
el punto 30 del pib
la huelga de maquiladoras en matamoros
que costó el punto 40 del pib la
cancelación del aeropuerto que más o
menos salió como entre punto 7 y un
punto del pib y entonces sumas todas
esas decisiones equivocadas y te das
cuenta porque no creció porque está en
ceros ahora el año que entra el año 2020
y el año 2021 resulta que todo el mundo
sabe que el escenario económico
57:59
planetario es terrible entonces si a eso
le sumas que las decisiones en méxico no
son las mejores pues es un problema
gigante mientras tanto en el año 2020 es
el año del olimpia
y de la gran feria de dubai que están
viendo hacia el futuro pero aquí
particularmente en méxico lo que tenemos
que ver es cuál es la realidad económica
como estaba todavía vivo el comercio
físico que no el comercio electrónico
cómo comunicar nuestras marcas cómo
entender que todavía esa generación de
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la generación x es la que va a
determinar el consumo y entender cuáles
son las características del consumo
mexicano para no ponernos al tiempo de
lo que está pasando en las grandes
economías porque hay que pensar en
nuestra economía si es que vamos a
sobrevivir como negocios en los años del
2020 al año 2030 y una cosa que hemos
estado diciendo entrando todo el tiempo
es que los 20 son los veintes entonces
hace 100 años la gente estaba con las
flappers y el charleston viviendo de
manera alocada luego vino la crisis del
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29 y luego vinieron la segunda guerra
mundial algo muy parecido está pasando
ahorita esta es la última década para
poder vivir de una manera desahogada con
mucho optimismo y el mundo a partir del
2030 será el mundo que esté lidiando con
el calentamiento global
estas últimas gráficas es de un tweeter
que se llama visual haysbert y esto
grafica en cosas que son muy
interesantes para el mundo de ahora todo
el mundo ve lo que aparenta hacer pero
pocos realmente ven lo que eres te ven
como un círculo pero eres un cilindro
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esto que está acá lo que dices
lo que haces la diferencia esa
infelicidad porque como somos lengua en
esto tiene que ver con cómo somos wow en
un mundo donde hace falta acción la
realidad no tiene sesgo es muy
complicada pero siempre vemos una
pequeña sección de la realidad y este
problema de ver una pequeña sección de
la realidad es que ante los grandes
problemas que tiene el mundo como la
ecología nos vamos con la versión
liberal donde dice que sembrar marihuana
y hacer fibras orgánicas y todo eso es
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la solución cuando éstas no van a ser
las soluciones que estamos soluciones
integrales y tenemos que aprender a
tener más residencia para poder
levantarnos cada vez que nos caemos eres
el producto de que ven que empleas tu
tiempo y esto tiene que ver con este
desapego y esa falta de repente como de
visión que estamos teniendo como
sociedad
y ese es el asunto entrando estamos todo
el tiempo pensando en soluciones y en
formas en las que se pueda pronosticar
el futuro como lo quiere el consumidor
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mexicano y por el amor de dios' síganos
en nuestras redes en facebook e
instagram youtube y todas las redes
donde todo el tiempo estamos publicando
contenido sin más por el momento les
agradezco profundamente el placer de su
atención muchas gracias
[Aplausos]
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